Wat is de relatie tussen branding en creatieve instructies?
Ontwerpopdrachten worden door ontwerp- en reclamebureaus gebruikt om de visie van een klant op een artistiek project vast te leggen. Het project beïnvloedt doorgaans de ontwikkeling van het merk van het bedrijf of het merk van een van zijn producten of diensten. Bijgevolg is er een afhankelijke relatie tussen branding en creatieve instructies, waarbij de instructies de ontwikkeling van de componenten van het merk sturen.
Het merk van een bedrijf is waarschijnlijk het belangrijkste immateriële actief. Het is de manier waarop consumenten de producten van het bedrijf onderscheiden van die van concurrenten. Merkherkenning haalt de producten van het bedrijf uit het domein van het generieke en naar het benijdenswaardige domein van klantentrouw op basis van reputatie en een gevestigde norm. Er zijn een aantal componenten van het merk van een bedrijf, waaronder naam, logo en slogan, die vaak worden ontwikkeld in samenwerking met interne of externe artistieke professionals wiens taak het is om de visie van het management te nemen en het te concretiseren in tastbare uitdrukkingen in een verscheidenheid of media.
Creatieve instructies zijn hulpmiddelen die door artistieke professionals worden gebruikt en waarmee klanten hun visie specifiek kunnen definiëren. Het is meestal een reeks vragen die zijn ontworpen om de cliënt te verplichten zijn verwachtingen onder woorden te brengen. Een creatieve opdracht geeft een kunstenaar een richting, die ervoor zorgt dat het resultaat van het werk van de kunstenaar in lijn is met het denken van de klant.
De relatie tussen branding en creatieve instructies is eenvoudig. Creatieve instructies worden meestal gebruikt om alle aspecten van een merk te ontwikkelen. Een korte beschrijving zorgt voor een niveau van consistentie dat de artistieke variantie overstijgt. Ongeacht hoeveel kunstenaars in de loop van de tijd aan componenten van het merk werken, de opdracht stelt het bedrijf in staat om bepaalde aspecten van het eindresultaat te controleren. De opdracht zal bijvoorbeeld een recent ingehuurde creatieve professional doorgaans informeren over de exacte kleuren die in het bedrijfslogo worden gebruikt, zodat een consistente presentatie met de website kan worden gemaakt.
Branding en creatieve instructies hebben ook een wederzijdse relatie op het gebied van professionaliteit. Hoe beter de creatieve opdracht, hoe groter de kans dat de klant eersteklas werk krijgt. Creatieve instructies werken net als wegenkaarten voor projecten, die visie en verwachtingen bepalen. Een duidelijkere kaart met betere aanwijzingen leidt een bedrijf sneller en met minder gedoe naar zijn bestemming.
Er zijn veel bedrijven, met name kleine bedrijven, die dit type tool niet gebruiken om het creatieve proces te stimuleren. Daarom is de relatie tussen branding en creatieve instructies niet absoluut. Het management kan kwaliteitswerk op basis van mondelinge instructies en algemene richtlijnen laten uitvoeren. Vaak kan een bedrijfseigenaar een visie niet beschrijven of heeft hij geen specifieke visie in gedachten. In deze gevallen krijgt een kunstenaar veel ruimte om te brainstormen totdat er iets aanslaat bij de klant.