Wat is de relatie tussen innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten?
Innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten (NPD) zijn vaak nauw met elkaar verbonden, aangezien de eerste vaak een sleutelelement is in de laatste. De term "innovatie" verwijst naar het genereren van nieuwe ideeën en het werk van mensen om manieren te vinden om die ideeën op praktische manieren te implementeren. Ontwikkeling van nieuwe producten vindt plaats in de loop van de tijd en omvat de verschillende fasen die een bedrijf nodig heeft om een nieuw product te bedenken en te creëren, hetzij een tastbaar goed of een immateriële dienst. Innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten zijn vaak synergetische krachten, omdat innovatieve ideeën NPD stimuleren, die op hun beurt verdere ontwikkelingen binnen een branche kunnen inspireren.
Om het verband tussen innovatie en de ontwikkeling van nieuwe producten volledig te begrijpen, is het belangrijk om te weten wat elk concept betekent. Innovatie kan een grote technologische sprong zijn, zoals de introductie van een volledig nieuw product dat geen waarneembare concurrentie kent. Eenvoudigere vormen van innovatie kunnen nieuwe ontwikkelingen binnen een bestaande markt zijn, die de manier veranderen waarop mensen dergelijke producten gebruiken en bekijken.
Ontwikkeling van nieuwe producten is het proces waarbij een nieuw verkoopbaar goed of dienst wordt bedacht en gecreëerd door een bedrijf. NPD kan een lang proces zijn, of een proces dat vrij kort is, en omvat initiële brainstorming, prototyping en ontwikkeling en de uiteindelijke marktintroductie van een product. De eerste fase van NPD is vaak waar innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten samenvallen, omdat brainstormen en het ontwerpen van een nieuw product belangrijke verbeteringen binnen een branche kunnen inhouden. Dit soort ontwikkelingen kan doorgaan gedurende de gehele NPD-cyclus en zijn vaak een integraal onderdeel van het creëren en uitbrengen van een succesvol product.
Innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten zijn echter niet inclusief. Een bedrijf kan een nieuw product maken zonder inherent te innoveren op gevestigde ideeën en producten. Dit kan een nieuwe versie van een bestaand product zijn die wordt bijgewerkt, maar de meegeleverde functies zijn niet noodzakelijk baanbrekend. Een bedrijf kan ervoor kiezen om een product uit te brengen dat overeenkomt met opties die beschikbaar zijn bij zijn concurrenten, maar met weinig of geen functies daarbuiten.
Het belang van innovatie en de ontwikkeling van nieuwe producten is vaak wat bepaalde bedrijven onderscheidt binnen een branche. Marktleiders zijn vaak die bedrijven die als eerste nieuwe technologie creëren of zich aanpassen aan veranderende behoeften van klanten. Dergelijke innovatie kan echter duur en tijdrovend zijn, dus het kan een financieel risico zijn. De beloningen voor succesvolle vorderingen in een markt kunnen talrijk zijn, dus het risico is vaak de moeite waard.