Wat is de relatie tussen internationale handel en marketing?
Internationale handel en marketing zijn aan elkaar gerelateerd omdat marketing een essentieel onderdeel van de handel is. Een bedrijf moet zijn producten op de markt brengen om bewustzijn te creëren en promotie te maken. Dit kan worden gedaan door de lokale cultuur in producten op te nemen, commercials te vertalen en marktonderzoek uit te voeren. De organisatie wil dan misschien internationaal zaken doen door goederen en diensten buiten de territoriale grens van het land van herkomst te verhandelen. Internationale handel is een gevolg van globalisering, waardoor een toegankelijke markt is ontstaan voorbij geografische grenzen.
Deze toegankelijkheid van buitenlandse markten betekent dat een organisatie de lokale gebruiken en andere normen moet naleven, om zichzelf goed te positioneren en haar producten effectief op de markt te brengen. Deze link tussen internationale handel en marketing is delicaat en moet zorgvuldig worden behandeld om het bedrijf te laten slagen. Een fastfoodketen die een internationale markt probeert te penetreren, kan bijvoorbeeld concessies doen door een eigen versie van enkele populaire lokale snacks op het menu te zetten. Het bedrijf zou de opname van deze lokale snack kunnen gebruiken als een manier om zichzelf op de lokale markt te brengen. Een dergelijke marketingtactiek kan het mogelijk maken om op te vallen tussen vergelijkbare concurrenten die hetzelfde type buitenlandse rit aanbieden.
De dynamiek tussen internationale handel en marketing is te zien in het gebruik van de lokale taal om het product op een internationale markt te brengen. Als het bedrijf bijvoorbeeld van Engelse origine is, zal het zijn Engelse jingles en tv-commercials niet gebruiken om hetzelfde product op een Aziatische markt te verkopen. Een dergelijk product moet in de lokale taal worden gepromoot vanwege de wetten van internationale handel en marketing. Het bedrijf zou zelfs verschillende versies van dezelfde tv- en radiocommercials kunnen maken als het land meerdere belangrijke talen heeft.
Een bedrijf dat zichzelf probeert te verkopen aan een nieuwe markt zal ook marktonderzoek doen naar de relatie tussen de gewoonten van de lokale bevolking in relatie tot hun houding tegenover producten zoals het bedrijf te bieden heeft. Een fabriek voor corned beef of worst kan bijvoorbeeld de inhoud van zijn worst aanpassen aan de overtuigingen en de cultuur van de lokale bevolking. Als het tegen de overtuiging van de bevolking is om varkensvlees te eten, zal het bedrijf het als ingrediënt moeten uitsluiten bij de productie van producten. Het bedrijf zal ook het mediane inkomen per hoofd van de bevolking van zijn nieuwe markt bestuderen om erachter te komen hoe dit het bestedingspatroon van potentiële consumenten zal beïnvloeden. Dit zijn allemaal marketingkwesties die verband houden met internationale handel.