Wat is de rol van promotie in de marketingmix?

Het concept van de marketingmix is ​​een algemene benadering van de algemene marketingstrategie die door veel bedrijven en andere soorten organisaties wordt gebruikt. Soms aangeduid als de Four P's, behandelt de mix kwesties als product, plaats, prijs en promotie. De rol van promotie in de marketingmix is ​​van bijzonder belang voor iedereen die ervoor wil zorgen dat de juiste consumenten worden bereikt, met behulp van de vormen van media-advertenties die het meest waarschijnlijk in contact komen met kopers en uiteindelijk een hoog verkoopvolume genereren.

Promotie heeft de neiging zich te concentreren op hoe de aandacht van consumenten te trekken en voldoende informatie te verstrekken om hun interesse lang genoeg te behouden om een ​​aankoop te motiveren. Om dit te bereiken, zullen marketeers de vele manieren van adverteren voor de productlijn nauwkeurig bekijken en beslissen welke methoden het meest waarschijnlijk de gewenste demografische consument bereiken. Vaak betekent dit dat rekening wordt gehouden met factoren zoals leeftijd, geslacht, locatie en economische klasse. Met behulp van die gegevens kan de marketeer beslissen of het investeren van tijd en middelen in televisie- en printadvertenties waarschijnlijk effectief is, of dat methoden zoals banneradvertenties en andere online advertenties een betere manier zijn om de juiste klanten te bereiken.

Omdat promotie gaat over het vertellen van consumenten wat ze moeten weten om te begrijpen hoe het kopen van de producten hen ten goede zal komen, vereist het maken van de kopie voor de reclame vaak het gebruik van de andere componenten in de mix om advertenties te maken die consumenten zullen motiveren. In de advertenties wordt bijvoorbeeld vaak gebruik gemaakt van informatie die zich richt op wat het product kan doen, en consumenten bewust maken van waar ze de producten kunnen kopen. Bovendien zal promotie in de marketingmix vaak ten minste enige algemene informatie over de prijs bevatten, vooral als die standaardprijzen concurrerend zijn met soortgelijke goederen en diensten op de markt die momenteel een groter marktaandeel kunnen beheersen.

Zoals geldt voor elk van de vier P's, staat promotie niet op zichzelf in zijn bijdrage aan het totale marketingproces. Het maakt gebruik van de collectieve gegevens met betrekking tot product, plaats en prijs en neemt die informatie op in de reclame op een manier die klanten waarschijnlijk zal verleiden om een ​​aankoop te doen. De feitelijke reikwijdte van de gebruikte gegevens zal variëren, afhankelijk van wat marketeers als de belangrijkste punten beschouwen die het meest waarschijnlijk een beroep doen op bepaalde klantendemografie en de kansen vergroten dat de kopie een verkoop veroorzaakt.