Wat is video-e-mailmarketing?
Video-e-mailmarketing is een soort marketingbenadering waarbij video-advertenties worden gebruikt die aan potentiële klanten worden geleverd door middel van het verzenden van promotionele e-mails. Er zijn een aantal manieren om dit type techniek toe te passen, meestal door de video in de body van de e-mail in te sluiten, een link naar de server te bieden waar de video zich bevindt, of zelfs een kopie van de video als bijlage bij de e-mail. Dit proces vereist normaal gesproken de ontwikkeling van e-mailtekst die ontvangers motiveert om de video te bekijken en hopelijk ervoor te kiezen een aankoop te doen.
Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van video-e-mailmarketing is dat deze aanpak een breder scala aan zintuigen aanspreekt dan veel andere marketingbenaderingen die bij een direct mail-aanpak worden gebruikt. Een aanzienlijk aantal mensen heeft visueel betrekking op de wereld, terwijl een kleiner aantal voornamelijk betrekking heeft op de wereld via een soort audiostimulatie. De beweging van de videoadvertenties, gecombineerd met het gebruik van een audiocomponent, helpt om gebruik te maken van twee van de primaire zintuigen die mensen gebruiken bij het evalueren van het potentieel van verschillende productaanbiedingen. Dit betekent dat de kansen op het genereren van verkoop met behulp van video-e-mailmarketing groter zijn dan het gebruik van alleen tekst in een e-mailcampagne.
Een ander voordeel van video-e-mailmarketing is dat deze aanpak een grotere kans heeft om viral te gaan. Ervan uitgaande dat de video op de een of andere manier resoneert met de ontvanger, is de kans groter dat de e-mail wordt doorgegeven aan anderen die hem misschien interessant vinden. Het feit dat video's vaker aan anderen worden doorgegeven dan eenvoudige tekstadvertenties betekent dat bedrijven met deze aanpak meer mensen kunnen bereiken zonder extra geld uit te geven.
Hoewel het gebruik van video-e-mailmarketing voordelen biedt, heeft deze aanpak ook enkele nadelen. Als de kans groter is dat het beoogde klantenbestand mensen omvat die op langzamere internetverbindingen vertrouwen, is het bekijken van een video misschien geen mogelijkheid. Bovendien kunnen de toegenomen middelen die nodig zijn om meerdere e-mails te verzenden met de video ingesloten of zelfs als bestand bijgevoegd, servers aanzienlijk vertragen, wat ertoe kan leiden dat sommige e-mailproviders de e-mails blokkeren. Ontvangers die niet op koppelingen klikken of bijgevoegde bestanden openen die ze van een onbekende bron hebben ontvangen, kunnen de e-mail eenvoudig verwijderen zonder de video te zien. De kosten voor het produceren van een video van hoge kwaliteit voor productpromotie, hoewel goedkoper dan in voorgaande jaren, zijn nog steeds hoger dan andere methoden en kunnen de budgettaire beperkingen van sommige bedrijven overschrijden.