Hoe kies ik het beste advertentieprogramma?
Het ontwikkelen van een advertentieprogramma is sterk afhankelijk van het soort goederen of diensten dat men op de markt wil brengen. Advertentielocaties zijn bijna oneindig, met de meest effectieve centrering rond print, de uitzendmedia en internet. Er bestaan echter algemene regels en basisrichtlijnen die van toepassing zijn op elke zakelijke onderneming.
Elk bedrijf, groot of klein, moet een advertentiebudget instellen en dit nauwlettend volgen. Verrassend genoeg zetten veel bedrijven deze stap nooit en zien ze reclame als een luxe die zal worden gebruikt nadat een positieve inkomstenstroom duidelijk is. Deze praktijk staat haaks op het opbouwen van een succesvolle en loyale klantenkring. In feite is een gebudgetteerd, goed gepland advertentieprogramma een even belangrijk aspect van het bedrijfsleven als een solide lease, gekwalificeerde medewerkers en up-to-date apparatuur.
Het beste type advertentieprogramma is een programma dat consistent en langdurig is. De vuistregel in de reclamebranche is dat potentiële klanten net een advertentie beginnen op te merken wanneer de bedrijfseigenaar het zat is om deze te horen of te zien. Kortetermijnadvertenties, of gewoon een advertentie plaatsen voor speciale evenementen, leveren meestal slechts eenmalige klanten op. Het doel van een effectief advertentieprogramma is het creëren van naamherkenning op lange termijn. Reclame moet niet als een hulpmiddel worden gezien om een product te verkopen, maar als een strategie om een reputatie op te bouwen.
Een uiterst belangrijk aspect van een succesvol advertentieprogramma begint met onderzoek. Bepaal eerst de leeftijd, het geslacht, de voorkeuren en antipathieën van de markt die u wilt aantrekken. Onderzoek vervolgens alle beschikbare reclame-uitingen. Ontdek circulatiecijfers voor kranten via het Audit Bureau of Circulations®. De populariteit van televisie- en radiostations kan meestal worden samengesteld uit Nielson Media Research® en de Arbitron®-beoordelingen.
Succesvolle mediakanalen zullen vaak meer dan blij zijn om deze informatie te verstrekken, omdat ze een beetje van hun populariteit willen bogen. Media die weinig mensen bereiken, zullen precies het tegenovergestelde doen en zullen waarschijnlijk hun nieuwigheid of nichemarkt aanprijzen. In de meeste gevallen is het meestal het beste om uw advertentiedollars toe te passen op die locaties die het grootste publiek bereiken. Er moet ook aan worden herinnerd dat de meeste media hun prijzen zullen verlagen en onderhandelen. Je moet het gewoon vragen.
Diversiteit is de sleutel in een advertentieprogramma, en dankzij internet is heel wat adverteren gratis. In sommige gevallen wil een bedrijf banneradvertenties op internetwebsites plaatsen of zelfs deelnemen aan pay-per-click of affiliate advertentieplannen. Voor de laagste kosten en het grootste rendement kunt u uw bedrijf online promoten via de overvloed aan sociale netwerksites, forums en chatrooms. In elk geval is het het beste om een programma te formuleren dat gebruik maakt van print, uitzending en internet, waarbij u na verloop van tijd ontdekt welke methode het meest effectief is voor uw individuele situatie.