Wat zijn de verschillende banen voor marktonderzoek?
Marktonderzoekstaken variëren van instapposities die telefonische enquêtes vereisen tot posities die een intensieve gegevensverzameling en -analyse op hoog niveau vereisen. Marktonderzoek banen kunnen worden gevonden binnen onderzoeksbureaus die gegevens verzamelen van een breed scala van industrieën voor wederverkoop, evenals bedrijven die individuele marktonderzoekers inhuren om het marketingplan van hun organisatie te helpen ontwikkelen. Kleinere organisaties zullen de laatste vaker als freelance-medewerker inhuren wanneer ze een overgangsperiode doormaken, zoals uitbreiding naar andere markten.
Organisaties hebben vaak statistieken en marktoverzichten nodig ter ondersteuning van hun bedrijfsplannen, marketingplannen, subsidieaanvragen en investeerdersvoorstellen. Onderzoeksbureaus die deze gegevens verzamelen en verkopen aan organisaties, hebben marktonderzoekers nodig om de gegevens te verzamelen en vervolgens te aggregeren op een manier die past bij de behoeften van de klant. Een marketingonderzoeksbureau kan bijvoorbeeld een verzoek van een klant ontvangen om een vergelijkende analyse van zijn concurrenten te maken. In dit geval kan een marktonderzoeker in dienst van het bedrijf worden belast met het zoeken naar gegevens zoals de prijsstelling, het marktaandeel en de relaties van de concurrentie. Nadat de onderzoeker de gegevens heeft verzameld in een grafiek of een ander formaat dat de klant gemakkelijk kan begrijpen, bevindt de klant zich in de beste positie om belangrijke beslissingen te nemen, bijvoorbeeld om de concurrentie te verwerven.
Als een organisatie een grote hoeveelheid marktinformatie nodig heeft, heeft ze mogelijk marktonderzoekstaken beschikbaar binnen haar marketingafdeling. Aangezien de meeste kleine of startende organisaties het zich niet kunnen veroorloven om een fulltime marktonderzoeker in dienst te houden, kunnen ze marktonderzoek toevoegen aan de taken van een andere functie, zoals marketingcoördinator of marketingmanager. Een andere oplossing kan zijn om freelance een marktonderzoeker in te huren voor een zeer specifieke functie. Een organisatie kan bijvoorbeeld een internationale marktonderzoeker uitbesteden om een haalbaarheidsstudie uit te voeren naar het potentieel van de organisatie om uit te breiden naar internationale markten. Een bedrijf kan ook een marketingonderzoeker inhuren om gegevens te verzamelen en samen te voegen die specifiek helpen bij het opbouwen van strategische partnerschappen, het ondersteunen van financieringsvoorstellen of het bepalen van de kooppatronen en demografie van de beoogde consument.
De vereiste kwalificaties voor banen in marktonderzoek variëren vaak, afhankelijk van de organisatie en het soort marktonderzoek dat ze nodig hebben. Marktonderzoekstaken op instapniveau, zoals het invullen van enquêtes, vereisen meestal geen academische of professionele achtergrond in marketing. Marktonderzoekers die hun adviseurs op freelance-basis aanbieden, hebben doorgaans een hoge academische ervaring nodig, zoals een master in bedrijfskunde, handel of bibliotheek en informatica.