Wat zijn de verschillende Media Planner-taken?
Mediaplanning is de studie van advertentieplaatsing. Weten welk type advertentie moet worden gemaakt en waar de advertentie moet worden uitgevoerd, is de primaire taak van een mediaplanner. Mediaplanneropdrachten zoals die van een assistent-mediaplanner, een mediakoper en een senior mediaplanner zijn gebruikelijk in de hele industrie. Binnen deze banen hebben veel mensen specialisaties, zoals digitale media, gedrukte media, televisie en radiomedia. Elke taak is bedoeld om een klant te helpen de juiste blootstelling aan een publiek te krijgen.
Een assistent-mediaplanner wordt bij de meeste reclame- en mediabedrijven als een instapopdracht beschouwd. Deze mediaplanneropdrachten zijn voornamelijk ondersteunende taken voor degenen die daadwerkelijk advertentieruimte kopen en campagneplanning doen. Enkele van de grootste verantwoordelijkheden in deze rol zijn het uitvoeren van rapporten op basis van onderzoek en het vaak afhandelen van kleinere taken in verband met het media-inkoopproces. Deze baan vereist meestal een universitair diploma in communicatie of bedrijf.
Een van de belangrijkste banen voor mediaplanners is die van mediakoper, ook wel mediaplanner genoemd. Voor deze taak moet een persoon samenwerken met een klant om de behoeften en doelen van een campagne te bepalen. Bovendien moet deze persoon samenwerken met de advertentieafdeling om kopieën, scripts of hele commercials voor de klant te maken. Ten slotte moet deze persoon vaak onderhandelen met media, zoals televisiestations, kranten en websites om het eindproduct naar buiten te brengen. Deze functie vereist ook een universitair diploma en meestal vele jaren ervaring in de mediaplanningsindustrie.
De functie van senior mediaplanner is anders vanwege de managementverantwoordelijkheden. Senior mediaplanners behandelen vaak complexe en dure klanten, maar richten hun aandacht vooral op het runnen van de media-afdeling. Voor deze taak moeten updates van de mediaplanners voor verschillende projecten worden ontvangen, het budget worden bewaakt en de strategie van het bedrijf met andere managementteamleden worden ontwikkeld. Deze baan vereist vaak een masterdiploma en jarenlange ervaring met mediaplanning.
Deze drie posities vormen de kerntaken voor mediaplanners, maar ze zijn vaak onderverdeeld in kleinere niches. Deze taken, met name die van mediakoper, zijn namelijk gericht op bepaalde soorten media. Digitale mediaplanner-jobs draaien om het gebruik van internet, televisiemedia-jobs richten zich op commercials en printmedia-jobs behandelen advertenties in tijdschriften en kranten. Sommige banen combineren al deze media, maar velen verdelen ze over verschillende planners om elk een sterkere focus te geven.