Wat zijn de verschillende functies voor persvoorlichter?
Een persvoorlichter is een public relations-professional die de interface van een bedrijf of entiteit met de media beheert. Vacatures voor persvoorlichters bestaan in verschillende contexten. De meeste overheidsfunctionarissen hebben een team van persvoorlichters om nieuwsmedia en journalisten op de hoogte te houden van overheidsactiviteiten. Particuliere bedrijven in alle sectoren hebben ook persfunctionarissen in dienst om het imago van het bedrijf te handhaven en te beheren, persvragen en interviewverzoeken te beheren en het publiek op de hoogte te houden van de successen van het bedrijf. Veel publieke figuren en beroemdheden huren ook persofficieren in voor soortgelijke doeleinden. Persvoorlichters kunnen werk vinden in verschillende omgevingen, maar het werk draait altijd om mediarelaties.
In bijna alle landen spelen de pers - kranten, tijdschriften, televisiemedia en internetnieuws zoals blogs, om er maar een paar te noemen - een belangrijke rol in de manier waarop het publiek het nieuws waarneemt. De pers geeft op veel manieren vorm aan de perceptie van het publiek van wat er in de wereld gebeurt en vertelt het publiek welke feiten en cijfers het belangrijkst zijn. Bedrijven en overheidsinstanties hebben er gewoonlijk een belang bij ervoor te zorgen dat ze goed in de media worden afgebeeld. Vaker wel dan niet, zijn het persofficieren die deze belangrijke functie vervullen.
Verschillende functies voor persofficieren bestaan binnen verschillende industrieën. Een overheidsbureau vereist meestal dat persvoorlichters gevoelig zijn wat betreft kennis van informatie, en kan veel intern management inhouden als het gaat om wat werknemers wel of niet met de media kunnen delen. De taken van persvoorlichters in deze situaties zijn vaak gericht op het beheren van media-interviews, het coachen van overheidsfunctionarissen over hoe te handelen voor de media en het beperken van persberichten tot essentiële, niet-vertrouwelijke informatie.
De beschrijving voor banen bij persvoorlichters is meestal meer gericht op bedrijfspromotie. Persmedewerkers van bedrijven besteden vaak veel energie aan het opdrogen van media-aandacht voor hun bedrijf, merk of product, en kunnen meer tijd besteden aan het aanvragen van interviews dan het beheren van interviewverzoeken. Deze taak draait meestal om het presenteren van het bedrijf in een positief licht, van persberichten en persconferenties tot nieuwsfuncties en media-vermeldingen. Persvoorlichters die werken voor individuele publieke figuren en beroemdheden zijn meestal op dezelfde manier gericht op promotie en public image management.
Het dagelijkse werk van een persvoorlichter hangt grotendeels af van de branche waarin hij of zij werkt. De vereisten kunnen meestal op het management zijn gericht, of kunnen organisatorisch zijn; ze kunnen veel reizen met zich meebrengen, of kunnen meestal via e-mail of internet worden uitgevoerd. Een persvoorlichter bij een belastingkantoor van de overheid is noodzakelijkerwijs een heel andere baan dan voor een farmaceutisch bedrijf of een beroemde actrice. In alle instellingen vereisen deze taken echter dezelfde basisvaardigheden en vereisen meestal dezelfde soort training.
De opleiding tot persvoorlichter wordt meestal behandeld in hogescholen of universiteiten. De meeste persvoorlichters zijn diploma's in communicatie, public relations of journalistiek. Het zijn meestal extraverte personen die bekend zijn met de publieke indruk en enig begrip hebben van merkbeheer. Om te slagen, moeten persvoorlichters uitstekende communicatieve vaardigheden hebben en in staat zijn meerdere verantwoordelijkheden tegelijk te beheren en te jongleren, terwijl ze centraal blijven staan.