Wat zijn de verschillende soorten internationale marketingbanen?
Grote bedrijven huren regelmatig gekwalificeerde personen in om verschillende internationale marketingbanen uit te voeren. Deze kunnen onderzoek en analyse, positionering, implementatie en ontwerp en logistiek en verkoop omvatten. Het gebied van internationale marketing is divers en individuen kunnen zich in verschillende gebieden specialiseren of elk aspect van marketing voor een bepaald bedrijf of land afhandelen.
Internationale marketing is een zakelijke methode die wordt gebruikt door grote multinationale bedrijven. In essentie bestaat deze methode uit het nemen van marketingbeslissingen per land, het segmenteren van de wereldwijde markt in gemakkelijk beheersbare brokken. Dit type marketing werkt het beste wanneer landen verschillende maar relatief intern consistente culturen hebben, omdat deze consistentie voorspelbare antwoorden op verschillende marketingtechnieken mogelijk maakt.
Een van de belangrijkste internationale marketingbanen is onderzoek en analyse. Onderzoekers onderzoeken de voorwaarden in doellanden om te bepalenE Welke aspecten van producten worden op elke locatie gewaardeerd. Dit proces wordt globale segmentatie genoemd. Zodra de voorwaarden in elk land zijn bepaald, kunnen onderzoekers bepalen welke markten het beste zouden reageren op de producten van hun bedrijf en welke wijzigingen, indien aanwezig, het bedrijf aan de producten zou moeten aanbrengen.
Positionering, een van de meer creatieve internationale marketingbanen, is het proces om te bepalen welke van de beschikbare markten een bedrijf zou moeten proberen zijn product te verkopen. Als een bedrijf bijvoorbeeld een frisdrank verkoopt met een unieke smaak, en die smaak is populair bij 15 procent van de ene markt en 70 procent van de andere, het is waarschijnlijk winstgevend om te proberen te verkopen aan de tweede markt. Er moeten rekening worden gehouden met veel andere factoren, zoals concurrentie, koopkrachtpariteit en culturele attitudes.
Andere interessante internationale marketingbanen zijn beschikbaar in implementation en ontwerp. Nadat de doelmarkt is gekozen, is meestal dat de markt volledig was onderzocht, het nodig is om verschillende wijzigingen aan het product aan te brengen. In sommige gevallen moeten producten worden gewijzigd om te voldoen aan de lokale wetten of douane. Ontwerpers moeten meestal ook nieuwe advertenties ontwerpen voor nieuwe markten.
Internationale marketingbanen omvatten ook logistiek en verkoop. Met elke internationale onderneming zijn er belangrijke logistieke vragen om op te lossen met betrekking tot productie, verpakking en verzending. Marketingexperts moeten ook beslissen over een verkoopstrategie voor elke nieuwe markt. In veel gevallen zal het bedrijf lokale experts moeten raadplegen om de aanpak te bepalen die het meest waarschijnlijk zal slagen.
Bedrijven die routinematig nieuwe producten internationaal op de markt brengen of een groot aantal bestaande internationale producten hebben, hebben over het algemeen permanent internationaal marketingpersoneel. Bedrijven die slechts zelden producten naar nieuwe markten brengen, of slechts een klein aantal product exporterenS, huren doorgaans consultants in om problemen aan te pakken wanneer deze zich voordoen. Vooral grote bedrijven hebben internationale bedrijven meestal verschillende managementlagen op hun internationale marketingafdelingen, waaronder projectmanagers en leidinggevenden.