Wat zijn de verschillende soorten internationale marketingopdrachten?
Grote bedrijven nemen regelmatig gekwalificeerde personen in dienst om verschillende internationale marketingtaken uit te voeren. Deze kunnen onderzoek en analyse, positionering, implementatie en ontwerp en logistiek en verkoop omvatten. Het gebied van internationale marketing is divers en individuen kunnen zich op verschillende gebieden specialiseren of elk aspect van marketing voor een bepaald bedrijf of land behandelen.
Internationale marketing is een bedrijfsmethode die wordt gebruikt door grote multinationale ondernemingen. In wezen bestaat deze methode uit het nemen van marketingbeslissingen per land, waarbij de wereldwijde markt wordt onderverdeeld in gemakkelijk hanteerbare brokken. Dit type marketing werkt het beste wanneer landen verschillende maar relatief intern consistente culturen hebben, omdat deze consistentie voorspelbare reacties op verschillende marketingtechnieken mogelijk maakt.
Een van de belangrijkste internationale marketingopdrachten is onderzoek en analyse. Onderzoekers onderzoeken de omstandigheden in doellanden om te bepalen welke aspecten van producten op elke locatie worden gewaardeerd. Dit proces wordt globale segmentatie genoemd. Nadat de omstandigheden in elk land zijn bepaald, kunnen onderzoekers bepalen welke markten het beste zouden reageren op de producten van hun bedrijf en welke eventuele wijzigingen het bedrijf in de producten zou moeten aanbrengen.
Positionering, een van de creatievere internationale marketingtaken, is het proces om te bepalen in welke van de beschikbare markten een bedrijf moet proberen zijn product te verkopen. Bijvoorbeeld, als een bedrijf een frisdrank met een unieke smaak verkoopt, en die smaak is populair bij 15 procent van de ene markt en 70 procent van de andere, is het waarschijnlijk winstgevender om te proberen te verkopen aan de tweede markt. Er moet met veel andere factoren rekening worden gehouden, zoals concurrentie, koopkrachtpariteit en culturele opvattingen.
Andere interessante internationale marketing banen zijn beschikbaar in implementatie en ontwerp. Meestal zal het, nadat de doelmarkt is gekozen en die markt volledig is onderzocht, noodzakelijk om verschillende wijzigingen in het product aan te brengen. In sommige gevallen moeten producten worden gewijzigd om te voldoen aan lokale wetten of gebruiken. Ontwerpers moeten meestal ook nieuwe advertenties voor nieuwe markten ontwerpen.
Internationale marketingtaken omvatten ook logistiek en verkoop. Bij elke internationale onderneming zijn er belangrijke logistieke vragen om op te lossen met betrekking tot productie, verpakking en verzending. Marketingexperts moeten ook een verkoopstrategie bepalen voor elke nieuwe markt. In veel gevallen zal het bedrijf lokale experts moeten raadplegen om de aanpak te bepalen die het meest waarschijnlijk zal slagen.
Bedrijven die routinematig nieuwe producten internationaal op de markt brengen, of die een groot aantal bestaande internationale producten hebben, hebben over het algemeen permanent internationaal marketingpersoneel. Bedrijven die producten zelden naar nieuwe markten brengen, of slechts een klein aantal producten exporteren, nemen meestal consultants in dienst om problemen op te lossen wanneer ze zich voordoen. Vooral grote bedrijven internationale bedrijven hebben meestal meerdere managementlagen op hun internationale marketingafdelingen, waaronder projectmanagers en leidinggevenden.