Wat zijn de verschillende soorten marktanalysecursussen?
Marktanalysecursussen kunnen zich richten op de praktijk van marktonderzoek, beursanalyse of een specifieke industrie. Het doel van elke cursus voor marktanalyse is om studenten te leren hoe ze gegevens moeten verzamelen, interpreteren en gebruiken. Professionals verzamelen en gebruiken vaak gegevens om strategische oplossingen te bedenken, het ene project boven het andere te kiezen of de voorkeuren van consumenten bloot te leggen. Geavanceerde cursussen kunnen gericht zijn op specifieke onderzoeksmethoden, statistische regressieanalyse en hoe informatietechnologie kan worden gebruikt om gedragspatronen van consumenten aan het licht te brengen.
Enkele van de belangrijkste cursussen voor marktanalyse zijn marketingonderzoek en consumentengedrag. Een cursus marketingonderzoek onderzoekt hoe bedrijven onderzoeksgegevens gebruiken om nieuwe producten te ontwerpen, reclameboodschappen te maken, distributiestrategieën te kiezen en consumentengroepen te segmenteren. Fundamentele onderzoekscursussen bieden een overzicht van hoe bedrijven enquêtes ontwerpen, focusgroepen en testmarketingexperimenten om beslissingen te nemen over productlanceringen. Cursussen voor consumentengedrag onderzoeken manieren om verschillende segmenten te identificeren aan de hand van bepaalde demografische gegevens en de invloed die deze kenmerken kunnen hebben op de keuzes van consumenten.
Financiële markten vertrouwen op onderzoek en analyse om prijzen vast te stellen, trends te bepalen en na te gaan welk type handelsactiviteit momenteel geschikt is voor specifieke investeringen. Marktanalysecursussen die zich richten op financiële markten onderzoeken theorieën met betrekking tot bepaalde handelsmarkten, zoals het Amerikaanse Dow Jones Industrial Average. Studenten leren ook specifieke tekenen of indicaties van marktvolatiliteit, evenals zware koop- en verkoopactiviteiten te herkennen. Sommige cursussen die zich richten op de financiële markt kunnen potentiële analisten ook leren hoe ze verschillende theorieën over handel en portefeuillebeheer kunnen toepassen.
Scholen die zich richten op industrieën zoals onroerend goed, kunnen cursussen voor marktanalyse aanbieden die studenten leren hoe ze verschillende, uiteenlopende marktsegmenten kunnen beheren. Vastgoedbedrijven kopen en beheren vaak meerdere eigendommen die zich op verschillende groepen consumenten richten. Een commercieel onroerendgoedbedrijf kan bijvoorbeeld verschillende high-end winkelcentra kopen, samen met enkele winkelstraten op middenniveau. Het personeel moet zich bewust zijn van de verschillen tussen de verwachtingen van potentiële huurders en shoppers, terwijl ze ook realistische vermogensbeheer- en rendementsprojecties opstellen.
Graduate level of geavanceerde marktanalysecursussen gaan dieper in op de verschillen tussen kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden. Kwantitatieve methoden, zoals de Likert-schaal, associëren getallen met antwoorden. Dit type onderzoek is meestal van korte duur en respondenten kunnen alleen kiezen uit vooraf gedefinieerde opties. Kwalitatief onderzoek is meer open van aard omdat respondenten vrij zijn om gedetailleerde beschrijvingen van hun meningen te geven.
Andere potentiële cursussen in marktanalyse omvatten datamining en statistische regressieanalyse. Datamining is de mogelijkheid om computerprogramma's te gebruiken om voorheen onbekende associaties te vinden tussen koopgedrag en bepaalde invloeden, zoals kortingsbonnen of speciale verkoopprijzen. Regressieanalyse is een enigszins vergelijkbaar concept. Verzamelde gegevens worden uitgezet op x- en y-coördinaten en de resultaten worden gemanipuleerd volgens een of meer specifieke details, zoals de prijsverschillen tussen huizen met twee slaapkamers en huizen met slechts één slaapkamer.