Wat doet een Creative Copywriter?
Een creatieve copywriter maakt reclame of een andere kopie die lezers of kijkers motiveert om actie te ondernemen, zoals het kopen van het geadverteerde product. Hij of zij werkt mogelijk freelance vanuit huis, maar heeft meestal ten minste enkele jaren ervaring in de creatieve afdeling van een reclamebureau. Een creatieve copywriter moet niet alleen artistiek of inventief zijn omwille van alleen creativiteit, maar eerder overtuigende concepten communiceren in woorden die de doelgroep zullen interesseren en dwingen om de vereiste actie te ondernemen.
Catalogue-copywriters krijgen bijvoorbeeld een foto van een item dat ze met woorden willen verkopen, zodat klanten het kunnen bestellen. Ze hebben slechts een korte ruimte om het product op een aantrekkelijke manier te beschrijven. Veel mensen denken ten onrechte dat het meer de foto is dan de beschrijving die ertoe leidt dat mensen het product willen kopen, maar studies hebben aangetoond dat het overtuigende woorden zijn die het grootste verschil kunnen maken in de verkoop. Een creatieve copywriter begrijpt hoe hij potentiële kopers kan bereiken door de voordelen van het artikel te bespreken, zoals handig of geldbesparend. Hij of zij beschrijft niet alleen het item.
Als het product iets decoratief of luxueus is, zoals sieraden, kunnen een paar lijnen onder de foto van het stuk dat het metaal beschrijft, de edelstenen en alle details ertoe leiden dat mensen het item bestellen. Als de creatieve copywriter echter over de sieraden kan schrijven op een manier die ervoor zorgt dat elke persoon die de kopie leest, voelt dat het stuk precies goed is voor zijn of haar behoeften en wensen, zal de verkoop van het item waarschijnlijk sterk toenemen.
Een persoonlijke band met de doelgroep is de reden waarom creatieve copywriters namen voor producten maken. Het kan de omzet verhogen. Dezelfde set handdoeken kan bijvoorbeeld "Handdoekenset - blauw" worden genoemd of kan worden verkocht als "Blue Tropics Luxury Towel Set". Het is voor een koper moeilijk om enige vorm van emotionele connectie te voelen met de eenvoudige beschrijving, terwijl de tropische zal waarschijnlijk afbeeldingen van strandvakanties in een luxueus resort inspireren. Zo'n plezierige reclamecommunicatie kan een groot verschil maken in de verkoop van producten.
Hoewel de meeste reclamebureaus tegenwoordig goed opgeleide creatieve copywriters willen inhuren, zijn opleiding en training niet zo belangrijk als de mogelijkheid om overtuigend en creatief te communiceren. Creatieve copywriters die dagelijks een langdurige carrière in reclame-studie copywriting willen. Ze besteden veel van hun tijd aan het verbeteren van hun vermogen om concepten rechtstreeks naar de doelgroep te communiceren. Een creatieve copywriter bestudeert vaak eerdere en huidige advertenties en leest copywritingboeken geschreven door succesvolle copywriters.