Wat doet een Creative Executive?
Een creatief manager is een persoon die het creatieve product van een bedrijf beheert, zoals een filmstudio of reclamebureau. Deze functie is soms ook bekend onder andere namen, zoals creatief directeur of mediadirecteur. Voor een filmstudio, tv-netwerk en dergelijke werkt deze persoon nauw samen met de producenten en regisseurs die verantwoordelijk zijn voor lopende producties. Voor een reclamebureau zal de creatieve directeur kunstenaars, schrijvers en anderen opdragen het materiaal voor advertenties van klanten te produceren.
Veel bedrijven, groot en klein, zijn afhankelijk van de output van creatief personeel, zoals kunstenaars, schrijvers en filmmakers. In sommige gevallen zijn deze artiesten freelancers die zichzelf verhuren aan bedrijven voor een bepaald aantal opdrachten. In andere gevallen kunnen ze onder contract staan of anderszins exclusief gekoppeld zijn aan een enkel bedrijf. In beide gevallen zijn ze vaak niet direct betrokken bij de hiërarchie van managers, managers en aandeelhouders van het bedrijf.
Het is de taak van de creatieve manager om dit creatieve personeel te beheren en ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de vereisten van het bedrijf. Voor een creatieve uitvoerende macht in een filmstudio kan dit gepaard gaan met regelmatige vergaderingen met agenten, producenten en spraakmakende acteurs, scenarioschrijvers en regisseurs. Hij of zij moet ervoor zorgen dat producties voldoen aan hun toegewezen budgetten en einddatums, samen met eventuele wijzigingen die door studiobeheer worden geëist. Deze persoon kan ook het beroemde groene licht geven waarmee een dure productie door kan gaan met studio-ondersteuning.
In een televisienetwerk staat de creatieve uitvoerende macht voor veel van dezelfde uitdagingen als de uitvoerende film. Bovendien moet de tv-directeur ook samenwerken met adverteerders en marketingmedewerkers en bepalen waar een programma in het weekschema van een netwerk wordt weergegeven. Net als in de filmindustrie kan dit een stressvolle klus zijn, waarvoor lange uren en beslissingen nodig zijn die de toekomst van een show kunnen bepalen. Acteurs en andere artiesten kunnen ook veeleisend zijn om mee te werken, hoewel de meeste betrouwbaar en professioneel zijn.
De creatieve leidinggevende van een reclamebureau staat voor verschillende uitdagingen. In advertenties baseert het creatieve personeel zijn werk op de behoeften van de klant en niet op de vereisten van verhalen en prestaties. De reclameman werkt samen met klanten en creatief personeel en zoekt feedback van het grote publiek in de vorm van focusgroepen. De bedoeling is om ervoor te zorgen dat de boodschap van de cliënt correct en aantrekkelijk wordt overgebracht op zoveel mogelijk mensen. Net als andere creatieve leidinggevenden, moet de advertentie-uitvoerder uiteindelijk antwoorden op het uitvoerend management van het bedrijf en hun vereisten voor winstgevendheid.