Wat doet een directeur productmarketing?
Een directeur productmarketing is een belangrijk lid van een bedrijf dat probeert te controleren en te verkopen aan consumentenmarkten. Deze directeur gebruikt trendstatistieken om bedrijfsbenaderingen te creëren om producten voor winst te ontwikkelen en te promoten. Deze directeur zal nauw samenwerken met andere afdelingen om een advertentiestrategie voor producten of productlijnen te ontwerpen en te initiëren. Een dergelijke directeur rapporteert meestal aan een vice-president van marketing en kan ook toezicht houden op een eigen marketingteam.
Veel bedrijven hebben marketingdirecteuren in dienst om te helpen met strategie- en productverkoop. Een directeur productmarketing kan intern werken, uitsluitend gericht op het advertentiebudget en de regie van zijn eigen werkgever. Andere marketingdirecteuren werken voor reclamebureaus die voor veel bedrijven tegelijkertijd aan productcampagnes werken.
Deze marketingmanager onderzoekt de neigingen van consumenten en concurrerende bedrijven, ontwikkelt plannen voor effectieve reclame voor producten en communiceert deze rapporten met het senior management of klanten. Afhankelijk van de grootte van het bedrijf en zijn strategische positie, kan een directeur productmarketing verantwoordelijk zijn voor verschillende demografische gegevens, van lokale statistieken voor consumentenonderzoek tot wereldwijde rapporten. De taak van de directeur is om deze demografie te begrijpen en te gebruiken om organisaties te helpen winst te maken.
Nadat marktinformatie is verzameld en beoordeeld, moet de directeur productmarketing een merchandise-plan ontwikkelen voor zijn bedrijf of klant. Productmarketingdirecteuren moeten op veel verschillende niveaus van samenwerking werken. Ze moeten rekening houden met consumentenactiviteit en concurrenten. Ze kunnen verantwoordelijk zijn voor de coördinatie met gerelateerde afdelingen, klanten en agentschappen bij het maken van marketingplannen. De belangrijkste focus van deze taak is productverkoop, dus een directeur productmarketing moet zijn ideeën en ontwerpen effectief aan anderen kunnen communiceren.
Een marketingdirecteur met een focus op producten zal waarschijnlijk een staf van marketingmedewerkers begeleiden en beoordelen wiens talenten kunnen variëren van schrijven tot verkopen tot kunst. De directeur zal de algemene visie van een productmarketingcampagne ontwikkelen en dit team leiden bij het creëren ervan. Hij zal waarschijnlijk betrokken zijn bij het aannemen, trainen en beoordelen van de prestaties van werknemers.
Hoewel het grootste deel van deze taak afhankelijk is van het onderhouden van relaties met anderen, kan veel van het onderzoek in bepaalde markten individueel worden gedaan door de directeur productmarketing. Hij zal ook veel aandacht besteden aan het aanboren van de markt en de beweging ervan begrijpen. Afhankelijk van bedrijfs- en klantprofielen kan een directeur productmarketing vereist zijn om naar de marktplaats, klantlocaties en bedrijfssites te reizen. Regisseurs van productmarketing besteden vaak een groot deel van de werkdag aan strategische planningssessies om het meest effectief te profiteren van marktgewoonten. Deze sessies kunnen zijn met marketingmedewerkers, senior management of klanten.