Wat doet een marketinggegevensanalist?
Een marketinggegevensanalist is in veel opzichten het brein achter advertentieplaatsing. De analist is meestal de persoon die verantwoordelijk is voor de beslissing welke commercials wanneer en tijdens welke shows moeten worden uitgezonden, de locatie van gedrukte advertenties en welke zoekwoorden een bedrijf moet kopen om online advertenties of door zoekmachines gesponsorde links te activeren. Analisten van marketinggegevens werken als leden van de marketingteams van de meeste bedrijven, maar hun taken richten zich meer op wat te doen met voltooide advertenties dan met het maken van de advertentie-inhoud in de eerste plaats.
Het creëren van een succesvolle marketingstrategie vereist meestal de talenten van een aantal verschillende mensen. Adverterende medewerkers en leidinggevenden zijn meestal verantwoordelijk voor het maken van advertentiecampagnes. Dit omvat zowel creativiteit als een zekere mate van demografisch onderzoek om na te gaan wat de beoogde kopers aantrekkelijk zouden vinden. Creatie is een zware klus, maar is slechts een deel van de vergelijking. Voordat de campagne is voltooid, moet het marketingteam een plan voor advertentieplaatsing hebben.
Het opstellen van dit plan is een belangrijk onderdeel van de functiebeschrijving van de analist marketinggegevens. Analisten besteden veel tijd aan het bestuderen van de trends en gewoonten van de doelgroep van de campagne om te bepalen waar de advertenties moeten worden geplaatst. Als het moederbedrijf bijvoorbeeld tieners probeert te bereiken, zal de marketinggegevensanalist bestuderen wat voor soort tijdschriften tieners in deze groep lezen, waar ze winkelen, het voedsel dat ze graag eten en de restaurants die ze bezoeken, en de websites die ze bezoeken meest waarschijnlijk om te bezoeken, onder andere dingen.
De bevindingen van de marketinggegevensanalist geven meestal niet vorm aan hoe de advertentie wordt gepresenteerd of wat er staat. Die bevindingen zijn vooral bedoeld om marketingmanagers te helpen beslissen waar ze advertentieruimte kopen. Er zijn altijd meer opties om ruimte te kopen dan praktisch of effectief is. Het selecteren van de beste plaatsingen helpt adverteerders meer waar voor hun geld te krijgen en helpt advertenties te targeten op discrete maatschappelijke sectoren.
Dagelijks omvat de functie van analist marketinggegevens meestal veel onderzoek en statistische analyse. Analisten bestuderen zowel de verkoopcycli van het bedrijf als meer algemene demografische gegevens. Ze maken rubrieken en algoritmen om verkooptrends in de toekomst te voorspellen en trekken vervolgens conclusies over wat dit zal betekenen voor succesvolle advertenties.
Het maken van mondelinge presentaties en het maken van langdurige schriftelijke rapporten zijn ook veelvoorkomende taken bij marketinggegevensanalisten. Het is meestal de taak van de analist om niet alleen informatie te vinden, maar ook om die informatie te verkopen aan de hoofden van de marketingafdelingen waarin ze werken. Routinematige coördinatie met het verkoopteam en het informatietechnologieteam is vaak ook gebruikelijk.