Wat doet een mediakoper?
Een mediakoper is een persoon die fungeert als contactpersoon tussen een bedrijf en verschillende marketingpunten. Hij zou bijvoorbeeld een reclamecampagne kunnen ontwikkelen voor een bedrijf met beperkte marketingkennis. Succesvol zijn in deze carrière vereist meestal een persoon met uitstekende interpersoonlijke vaardigheden, een scherp zakelijk inzicht en marketingexpertise. In de meeste gevallen heeft een mediakoper minimaal een bachelordiploma in business, marketing of een gerelateerd veld. Veelvoorkomende taken van deze taak zijn het vaststellen van de marketingbehoeften van een klant, het ontwikkelen van een marketingstrategie, het implementeren van die strategie en het volgen van resultaten.
Voordat er andere acties kunnen worden ondernomen, is het noodzakelijk om eerst de marketingbehoeften van een klant vast te stellen. Om dit te bereiken, zal een mediakoper meestal een klant persoonlijk of via een teleconferentie ontmoeten. Informatie die hij nodig heeft, omvat doorgaans de doelgroep van zijn klant, de aangeboden producten of diensten en het budget. Bovendien bespreekt hij vaak met zijn klant alle andere details die nodig zijn om de marketingcampagne tot een succes te maken.
Nadat een mediakoper een grondige kennis heeft van de behoeften van zijn klant, zal hij een marketingstrategie ontwikkelen. De exacte strategie die hij kiest, kan per klant verschillen en kan een of meerdere media betreffen. Hij kan bijvoorbeeld besluiten dat een strikt online campagne het beste is voor de ene klant en het combineren van online advertenties met televisie en tijdschriften het beste is voor een andere. Bij het bepalen van potentiële strategieën moet een mediakoper overwegen welke doelgroep hij probeert te bereiken. Bijgevolg moet hij een grondige kennis hebben van verschillende marketingtechnieken en wat achtergrondonderzoek uitvoeren naar de specifieke doelmarkten.
Zodra hij een duidelijke marketingstrategie heeft bepaald, neemt een mediakoper de nodige stappen om die strategie te implementeren. Hij zou bijvoorbeeld een online advertentiecampagne kunnen opzetten om aan de doelgroep van een klant te tonen of sociale media-accounts opzetten. In andere gevallen kan hij ervoor zorgen dat tv-commercials op een bepaald tijdstip en op specifieke kanalen worden vertoond. Deze praktijk vereist dat een mediakoper zich bewust is van het budget van zijn klant en duidelijk communiceert met vertegenwoordigers van media.
Bovendien is het meestal nodig voor een mediakoper om de resultaten van elke marketingcampagne bij te houden. In het geval van online adverteren, kan hij een analyseprogramma implementeren waarmee hij kan bepalen hoeveel verkeer de website van zijn klant heeft ontvangen. Samen met dit zal hij waarschijnlijk met zijn klant communiceren om erachter te komen of de verkoop is gestegen, en zo ja, met hoeveel.