Wat doet een mediaplanner?
Een mediaplanner is een advertentieprofessional die gespecialiseerd is in het bepalen van de beste plaatsingen voor advertenties. Mediaplanners werken samen met hun klanten om een mediastrategie te ontwikkelen die hun merk goed zal positioneren en de juiste doelmarkt zal bereiken. Sommige mediaplanners werken voor reclamebureaus, anderen als onafhankelijke consultants en andere voor bedrijven die zich uitsluitend specialiseren in mediaplanningdiensten.
Speciale training is niet vereist om een mediakanner te worden, hoewel een universitair diploma in advertenties of een gerelateerd veld nuttig kan zijn. Veel mediaplanners leren tijdens het werk, beginnen in lage posities en werken zich geleidelijk naar boven de gelederen terwijl ze ervaring opdoen en competentie aantonen. Mensenvaardigheden zijn van cruciaal belang voor deze baan, evenals de mogelijkheid om demografische gegevens nauwkeurig te identificeren, en de mogelijkheid om de kern van de missie en producten van een bedrijf te verminderen om te bepalen hoe het bedrijf het beste kan worden gepositioneerd voor maximale verkoop.
Televisie OwnErs hebben misschien opgemerkt dat advertenties de neiging hebben om bepaalde patronen te volgen. Advertenties voor vrouwelijke hygiëneproducten en erectiestoornissen medicatie, bijvoorbeeld, verschijnen bijvoorbeeld niet op kindershows. Promoties voor sportevenementen worden meestal niet uitgezonden met soapopera's, terwijl parfumadvertenties zeldzaam zijn op honkbaluitzendingen. Dit komt omdat mediaplanners de demografie hebben geëvalueerd die van dit soort programma's genieten, en ze hebben bepaald welke soorten programmering het meest geschikt zouden zijn voor de producten die ze marketing zijn.
Een mediaplanner doet meer dan alleen bepalen welke soorten demografie het meest geïnteresseerd zouden zijn in bepaalde producten. Ze denken ook na over de specifieke programmering die zal worden uitgezonden met hun advertenties, waarvoor een mediaplanner kan vereisen dat ze scripts en screener -kopieën van media kunnen beoordelen als onderdeel van hun werk om potentieel problematische advertentiesituaties te identificeren. Voor eXample, een advertentie voor astma-medicatie wordt mogelijk niet goed ontvangen als deze werd uitgezonden tijdens een medisch drama van een uur met een patiënt die stierf aan ernstig astma. Evenzo mag een advertentie van een bedrijfsmarketing naar een conservatieve demografie niet worden uitgezonden tijdens een programma met een liberale houding ten opzichte van een evenement of situatie, omdat dit de demografie kan beledigen die het bedrijf probeert te bereiken.
Een mediaplanner moet nadenken over de demografische basisbehoeften en het merk imago overwegen. Hoewel veel producten generiek kunnen worden verkocht aan een grote groep mensen, zoals tienermeisjes of mannen van middelbare leeftijd, kan het beperken van een specifieke demografie van interesse soms betere resultaten opleveren. Mediaplanners nadenken over hoe hun merken in de markt moeten worden geplaatst, wat voor soort berichten ze willen verzenden met advertenties en wat voor soort media die hun advertenties programmeren, zouden het beste combineren.