Wat doet een mediaplanner?
Een mediaplanner is een advertentieprofessional die gespecialiseerd is in het bepalen van de beste plaatsingen voor advertenties. Mediaplanners werken samen met hun klanten om een mediastrategie te ontwikkelen die hun merk goed positioneert en de juiste doelmarkt bereikt. Sommige mediaplanners werken voor reclamebureaus, anderen als onafhankelijke consultants en anderen voor bedrijven die zich uitsluitend specialiseren in mediaplanningsdiensten.
Een speciale opleiding is niet vereist om een mediaplanner te worden, hoewel een universitaire graad in reclame of een gerelateerd veld nuttig kan zijn. Veel mediaplanners leren tijdens het werk, beginnen in lage posities en werken geleidelijk op naar de hogere niveaus terwijl ze ervaring opdoen en competenties tonen. De vaardigheden van mensen zijn van cruciaal belang voor deze taak, evenals het vermogen om de demografie nauwkeurig te identificeren en het vermogen om tot de kern van de missie en producten van een bedrijf te komen en te bepalen hoe het bedrijf het best in staat is om de maximale verkoop te bereiken.
Televisie-eigenaren hebben misschien opgemerkt dat reclame bepaalde patronen volgt. Advertenties voor vrouwelijke hygiëneproducten en erectiestoornissen, bijvoorbeeld, verschijnen niet op shows voor kinderen. Promoties voor sportevenementen worden meestal niet uitgezonden met soapseries, terwijl parfumadvertenties zeldzaam zijn op honkbaluitzendingen. De reden hiervoor is dat mediaplanners de demografie van dit soort programma's hebben geëvalueerd en hebben bepaald welke typen programmering het meest geschikt zijn voor de producten die ze op de markt brengen.
Een mediaplanner doet meer dan alleen bepalen welke soorten demografie het meest geïnteresseerd zijn in bepaalde producten. Ze denken ook na over de specifieke programmering die met hun advertenties wordt uitgezonden, waarvoor een mediaplanner vereist kan zijn om scripts en screener-kopieën van media te beoordelen als onderdeel van hun werk om mogelijk problematische advertentieplaatsingssituaties te identificeren. Een advertentie voor astma-medicatie kan bijvoorbeeld niet goed worden ontvangen als deze wordt uitgezonden tijdens een medisch drama van een uur waarin een patiënt sterft aan ernstige astma. Evenzo mag een advertentie van een bedrijf dat marketing aanbiedt aan een conservatieve demografie niet worden uitgezonden tijdens een programma met een liberale houding ten aanzien van een evenement of situatie, omdat dit de demografie die het bedrijf probeert te bereiken beledigt.
Een mediaplanner moet verder denken dan de demografische basisbehoeften en merkimago overwegen. Hoewel veel producten generiek op de markt kunnen worden gebracht aan een grote groep mensen, zoals tienermeisjes of mannen van middelbare leeftijd, kan het nader toelichten op een specifieke demografische interesse soms betere resultaten opleveren. Mediaplanners denken na over hoe hun merken in de markt moeten worden gepositioneerd, wat voor soort berichten ze met reclame willen verzenden en wat voor soort media-programmering hun advertenties het beste zouden combineren.