Wat doet een verpakkingsspecialist?
Een verpakkingsspecialist is een ontwerpprofessional die zich richt op het ontwikkelen van productpakketten. Deze personen zijn verantwoordelijk voor het kiezen van de materialen en methoden voor het verpakken van bepaalde producten en kunnen ook de grafische afbeeldingen maken die horen bij de verschillende verpakkingen. Ze werken meestal samen met de productie-, verkoop-, operationele en marketingafdelingen om het beste plan voor een bepaald artikel te bepalen. In een bureauomgeving maakt een verpakkingsspecialist vaak deel uit van een team en kan het nodig zijn om deel te nemen aan klantbijeenkomsten om ervoor te zorgen dat de pakketstrategie in overeenstemming is met de algemene merkstrategie van de klant.
Een van de belangrijkste dingen waar een verpakkingsspecialist rekening mee moet houden, is het uiterlijk. Dit betekent dat het pakket een indruk moet geven die consistent is met wat de fabrikant wil dat klanten denken over zowel het product als het bedrijf. Klanten verwachten bijvoorbeeld dat een biologisch of anderszins 'groen' product een relatief eenvoudige, eenvoudige verpakking heeft. Als de grafische weergave of het ontwerp te ingewikkeld lijkt, kan de klant twijfelen aan de milieuclaims van de fabrikant.
Bij het maken van het ontwerp en de afbeeldingen moet een verpakkingsspecialist ook overwegen de berichten op te nemen. Dit kan logo's voor het bedrijf en voor alle certificerende of goedkeurende instanties omvatten. Het kan ook de naam van het product en berichten bevatten zoals "nieuw" of "verbeterd". Berichten bevat ook grote secties tekst die nodig kunnen zijn, zoals de compatibiliteitsspecificaties op de verpakking van computersoftware of de verhaalsamenvattingen op filmpakketten. Extra vereiste berichten kunnen waarschuwingen of adviezen omvatten die zijn gespecificeerd door overheids- of regelgevende instanties.
Hoewel het uiterlijk van een productpakket een cruciaal onderdeel is van het pakketontwerp, is het ook belangrijk dat het pakket functioneel is. Een vloeistof moet bijvoorbeeld worden verpakt in een waterdichte container. Sommige pakketten zijn ontworpen om hersluitbaar te zijn, om het product te schenken of om andere geavanceerde functionaliteit te bieden.
Een verpakkingsspecialist moet alle vereisten met betrekking tot het specifieke product ontdekken. Vervolgens moet ze overwegen hoe het product in een winkel wordt verkocht of anderszins wordt verkocht en welk budget beschikbaar is. Dit betekent vaak overleg plegen met interne belanghebbenden en, in sommige gevallen, met externe klanten. Nadat alle informatie is verzameld, maakt de specialist een pakketontwerp en brengt vervolgens wijzigingen aan totdat alle vereiste goedkeurende partijen overeenstemming hebben bereikt over een definitief ontwerp. Zodra dit gebeurt, verstrekt de verpakkingsspecialist alle gegevens en kunstbestanden aan de productiefaciliteit en kan het nodig zijn om bewijzen goed te keuren voordat het definitieve pakket wordt vervaardigd.