Wat doet een PPC-specialist?
Een pay-per-click-specialist, ook vaak gewoon een PPC-specialist genoemd, is iemand die gespecialiseerd is in het beheren van reclamecampagnes op internet. In het bijzonder helpt een persoon die is toegewezen om in deze hoedanigheid te werken, nieuwe mediacampagnes op te zetten en houdt toezicht op bestaande campagnes door taken uit te voeren zoals split-testen, het analyseren van trefwoordoptimalisatie en het analyseren van andere gegevens om de totale kosten per klik van een webgebaseerde campagne te minimaliseren. Een PPC-specialist kan werken als een medewerker van het bedrijf, maar een hoog percentage personen dat op dit gebied werkt, kiest ervoor om als freelance specialist of consultant te werken en velen werken op hetzelfde moment met meerdere klanten.
Succesvolle PPC-specialisten hebben over het algemeen sterke analytische vaardigheden en zijn in staat om gecompliceerde gegevens te ontcijferen die de interacties van website- of blogbezoekers onthullen met advertenties die op deze sites worden weergegeven. Deze informatie is nuttig bij de planning en algemene implementatie van internetadvertentiecampagnes. Hoewel veel webmasters dergelijke gegevens zelf proberen te analyseren, geven anderen er de voorkeur aan dergelijke taken uit te besteden om specialisten per klik te betalen die veel ervaring op dit gebied hebben opgedaan.
Naast sterke analytische vaardigheden, moet een PPC-specialist zeer bedreven zijn in wiskunde en over het vermogen beschikken om toekomstige trends te identificeren. Hoewel veel specialisten geen formele training op dit gebied hebben en een diploma niet altijd vereist is om toegang te krijgen tot PPC-specialistische banen, hebben de meeste doorgewinterde specialisten veel ervaring met zoekmachineoptimalisatie en affiliate marketing, en hebben ze de manieren bestudeerd waarop zoekmachines werken. Een goede PPC-specialist ziet niet alleen toekomstige zoekmachine- of consumententrends, maar kan zich ook goed aanpassen aan verschillende nieuwe trends om het algehele succes van unieke reclamecampagnes te verzekeren.
Tijdens een bepaalde campagne zal een PPC-specialist ijverig zoeken naar zoekwoorden, de effectiviteit analyseren van bestaande zoekwoorden die op een website worden gebruikt en indien nodig wijzigingen aanbrengen door nieuwe woorden of zoektermen toe te voegen of te verwijderen. Een specialist zal ook werken aan het maken van een effectieve bestemmingspagina die bedoeld is om bezoekers naar specifieke acties te trekken, zoals klikken op advertenties of het kopen van gelieerde producten. Om de effectiviteit van deze acties te bepalen, zal een PPC-specialist ook verschillende tests uitvoeren om te ontdekken welke methoden en strategieën het beste werken en welke moeten worden gewijzigd om de algehele effectiviteit van een website te optimaliseren.