Wat doet een productmanager voor retail?
Een productiemanager voor retail is verantwoordelijk voor het toezicht op de ontwikkeling van nieuwe producten of het beheren van de marketing en het verbeteren van bestaande producten. Doorgaans moet een productiemanager een retailmanager een bachelordiploma in het bedrijfsleven of een gerelateerd veld hebben voltooid en sommige werkgevers vereisen ook industriële specifieke academische referenties. In de meeste gevallen zijn managers mensen die eerder hebben gewerkt in marketing of als ontwerpers.
De levenscyclus van een bepaald item begint in de ontwerpfase waarin een retailproductmanager verschillende productprototypes moet beoordelen en moet beslissen welke te produceren. Managers zijn verantwoordelijk voor het beheersen van het ontwerpbudget, wat betekent dat voldoende geld opzij wordt gezet voor ontwikkeling, maar niet zo lang toestaan dat de ontwerpfase zo lang doorgaat dat het proces uiteindelijk niet kosteneffectief is. Tijdens dit proces kan de manager een marktonderzoeksbureau raadplegen om gegevens te verzamelen met betrekking tot de soorten producten en diensten die consumenten zouden willenom op de markt te zien komen. In veel gevallen moeten managers de goedkeuring krijgen van het senior management voordat ze beginnen met groothandelsproductie.
Tijdens de productiefase moet de retailproductmanager onderhandelen over contracten met retailers en distributiebedrijven. De manager moet ervoor zorgen dat voldoende hoeveelheden van het nieuwe item worden geproduceerd om te voldoen aan de vraag, maar deze persoon moet er ook voor zorgen dat het bedrijf geen buitensporige hoeveelheden van een product produceert die waarschijnlijk niet worden verkocht. Net als bij de ontwikkelingsfase moet de manager het budget zorgvuldig beheren door de productiekosten te vergelijken met geprojecteerde verkoopgegevens. Tijdens deze fase moet de manager ook beslissen over een prijs voor het product; De prijsbeslissing moet worden genomen na zorgvuldig de productie- en distributiekosten te hebben herzien.
Afgezien van het verwerken van zaken met betrekking tot nieuwe items, zijn productmanagers ook responsibel voor het onderhandelen met retailers om bestaande producten te distribueren. Managers hebben vaak de taak om bedrijfsactiviteiten uit te breiden door nieuw ontwikkelde producten op de markt te brengen in gebieden waar het bedrijf geen bestaande zakelijke aanwezigheid heeft. Bijgevolg moet een manager die toezicht houdt op activiteiten over internationale grenzen, mogelijk tweede taalvaardigheden bezitten. Als de verkoop van een bepaald product is gedaald, moet de productmanager beslissen of hij de productie moet stoppen of probeert het product opnieuw te ontwerpen of te wijzigen om meer verkoop te genereren.
Hoewel mensen die in deze rollen werkzaam zijn, enige kennis van bedrijven en marketing moeten hebben, vereisen de meeste bedrijven ook sollicitanten om specifieke ervaring in de industrie of academische referenties te hebben. Een manager die voor een farmaceutisch bedrijf werkt, moet enige kennis van chemie hebben om toezicht te houden op de ontwikkeling van producten. Bijgevolg hebben veel productmanagers zowel algemene bedrijfsdiploma's als niet -gegradueerde of postdoctorale graden in een ander onderwerp.