Wat doet een website-copywriter?
Een website-copywriter produceert schriftelijke verkoop- of advertentie-inhoud voor publicatie op webpagina's. Het algemene doel van copywriting is meestal om een product te helpen verkopen, om een idee te promoten of om de lezer over te halen actie te ondernemen. Verkopers en adverteerders hebben niet altijd de tijd om beschrijvingen van hun producten of diensten te schrijven, dus laten copywriters vaak materiaal voor hen maken. Een copywriter kan een interne medewerker van een bepaald bedrijf zijn, een medewerker van een copywritingbureau of een freelance writer. Enkele voorbeelden van soorten schrijfwaren die ze produceren, zijn artikelen, advertenties, nieuwsbrieven en directe e-mailcommunicatie.
Wanneer een opdracht wordt gegeven, kan een van de eerste taken van een copywriter van een website zijn om het product of de dienst te onderzoeken om een duidelijk beeld te krijgen van het doel. Vervolgens moet hij of zij het meestal grondig en nauwkeurig beschrijven in een taal die de gemiddelde consument kan begrijpen, waarbij technisch jargon of ingewikkelde termen worden vermeden. Het helpt vaak om ook het standpunt van de potentiële klant te overwegen en te schetsen hoe het goed of de dienst hem of haar ten goede zal komen. Over het algemeen kost het schrijven van een website meer moeite om een product of concept actief te promoten in plaats van het alleen te beschrijven.
Een copywriter van een website heeft vaak een academische achtergrond met journalistiek of een ander communicatieveld, en hij of zij heeft meestal enige professionele ervaring met verkoop en marketing. Website copywriter banen vereisen meestal goede communicatieve vaardigheden, omdat het belangrijk is voor de schrijver om de doelen van de klant te begrijpen en vervolgens zijn ideeën duidelijk door te geven aan hun potentiële klanten. Een website-copywriter zal zijn of haar materiaal meestal naar de klanten sturen en vervolgens met hen aan de bewerkingen werken. Hij of zij werkt mogelijk als onderdeel van een creatief team met de klant en andere professionals die aan verschillende aspecten van het project werken. Copywriters werken bijvoorbeeld vaak samen met art directors om tekst te coördineren die een aanvulling vormt op het visuele gedeelte van de inhoud.
Afhankelijk van het specifieke product of de specifieke dienst, kan een adverteerder van een website-copywriter verlangen dat hij verschillende marketingmethoden gebruikt. Advertenties en informatieve artikelen zijn slechts twee technieken die worden gebruikt om bezoekers van de website te targeten. Een andere veel voorkomende verkoopbenadering die wordt gebruikt door copywriters van websites is om nieuwsbrieven en berichten rechtstreeks naar e-mailabonnees te verzenden. Een copywriter moet mogelijk ook bedreven zijn in het schrijven van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en op de hoogte zijn van andere merk- of promotiestrategieën die nuttig zijn voor de online marketingstrategie van een bedrijf.