Wat doet een art director?

Een art director is een persoon, vaak op managementniveau, die in hoge mate verantwoordelijk is voor de visuele componenten van een eindproduct. Dat product kan een boek, advertentie, film, videogame of tijdschrift zijn. De term komt in veel industrieën voor en elk type product biedt unieke uitdagingen.

Bij een reclamebureau is de art director verantwoordelijk voor het algehele uiterlijk van de advertentie, of deze nu in druk, op een reclamebord of op televisie wordt gevonden. Hij of zij werkt vaak met een copywriter aan het algemene idee, en de copywriter geeft de woorden die zullen worden gebruikt. Meestal kan hij of zij beslissen welke modellen, acteurs en andere freelance professionals, indien aanwezig, worden aangenomen. Aan het einde verenigt hij of zij alle visuele componenten om het project te voltooien.

Een art director die in boeken of tijdschriften werkt, moet ervoor zorgen dat de look en feel van de publicatie consistent is. Artdirectors zijn meestal gespecialiseerd in soorten publicaties. Regisseurs van boekkunst concentreren zich vaak uitsluitend op boekomslagen, tenzij de tekst illustraties bevat. Magazine art directors zien toe op de paginalay-out en het matchen van kunst met de verhalen in elk nummer.

In films en televisie is de art director verantwoordelijk voor het bouwen en aankleden van sets. Werken onder deze persoon zijn decor-decorateurs, decor-dressoirs en vaak een assistent of meer. Bij de productiehiërarchie van films en televisieproducties werkt de art director meestal onder de productieontwerper, die verantwoordelijk is voor de visuele textuur van het stuk. De elementen van die visuele textuur zijn sets, kostuums en kapsels.

Regisseurs van videogames helpen kleurrijke en gedetailleerde omgevingen, personages en animaties te creëren die de game tot leven brengen. In dit medium zal de regisseur vaak met veel mensen werken tijdens de conceptfase voordat hij in de pre-productiefase komt. Veel gameproductiebedrijven zijn klein en vereisen dat degenen die toezicht houden op de kunst de meest bekwame freelancers kiezen en binnen een budget blijven.

Naast het zorgen maken over het visuele oppervlak van de game, moet een art director van een videogame vaak rekening houden met veel technische overwegingen. In samenwerking met programmeurs moet hij of zij ervoor zorgen dat de spelcode die wordt geschreven soepel functioneert en voldoet aan de visie die bij het begin van de productie is overeengekomen. Technische kennis en de bereidheid om nieuwe software te leren zijn essentieel voor het regisseren van videogames.

Er is geen vaste weg om art director te worden. Meestal begint men als een werknemer die onder iemand in de industrie werkt voordat hij verder gaat. Kunstenaars die art director willen worden, moeten leidinggevende en managementvaardigheden hebben en moeten verantwoordelijk en georganiseerd zijn.