Wat doet een assistent-merkmanager?
Van alle marketingtaken die nodig zijn om de goederen of diensten van een bedrijf te verkopen, is merkbeheer een van de belangrijkste. Een assistent-merkmanager is een marketing- of andere professional wiens belangrijkste taak is om de perceptie van de consument over de merknaam van het bedrijf te bevorderen en te controleren. Merken zijn hoe bedrijven hun producten in de markt identificeren, en merken zijn essentieel voor het opbouwen van consumentenvertrouwen en goede wil. De functie van assistent-merkmanager combineert typisch vaardigheden op het gebied van marketing en bedrijfsontwikkeling om ervoor te zorgen dat het merk van het bedrijf op passende wijze wordt gepromoot, verpakt en overgebracht.
De specifieke kenmerken van de functiebeschrijving van de assistent-merkmanager variëren afhankelijk van de product- en marketingbehoeften van het bedrijf, maar de functie concentreert zich bijna altijd op public relations en reclame. Sommige assistent-merkmanagers houden toezicht op advertentiecampagnes en promotieliteratuur. Sommige richten zich uitsluitend op online merkbeheer, inclusief het gebruik van de merknaam op blogs en sociale netwerksites. Weer anderen richten zich meer op de juridische aspecten van handelsmerkbeheer en bepalen manieren om een merk te onderscheiden van andere concurrerende merken en producten.
Assistent-merkmanagers doen echter meestal meer dan alleen strikte marketing. Meestal worden ze ook belast met de algehele effectiviteit van het merk en zijn ze verantwoordelijk voor het creëren van langetermijnportmanagementportfolio's. Ze bedenken strategieën voor het verpakken van merkmateriaal en -diensten tot ver in de toekomst. Levensduur van het merk en toekomstige planning valt meestal ook onder het merkmanagementteam.
Er zijn veel verschillende functies voor assistent-merkmanager, van het managen van het merk van een frisdrankbedrijf tot het effectief promoten van merkgeneesmiddelen van een farmaceutische fabrikant. De meeste assistent-merkmanagers worden beschouwd als leidinggevenden op het middenniveau, maar het gemiddelde salaris van de assistent-merkmanager is echt afhankelijk van het bedrijf en de grootte en locatie, evenals de heersende marktstandaarden. In grotere bedrijven is er vaak een toegewijd merkmanagementteam, met gradaties van professionals op verschillende niveaus en salarispunten. Kleinere bedrijven hebben misschien slechts één of twee merkmanagers en betalen meestal niet zo veel.
Veel van het onderzoek en de merkontwikkeling van assistent-merkmanagers, ongeacht het bedrijf, houdt veel complexe projecties en vooruitzichten in. De taak is er een die creativiteit combineert met zakelijke bekwaamheid en marketingbewustzijn. Als zodanig zijn de meeste merkmanagers afgestudeerd, meestal in marketing of bedrijf. Hoger onderwijs leidt niet altijd tot beter merkbeheer, maar wordt meestal als een pluspunt beschouwd.
Omdat bijna elk bedrijf een merkmanagementteam heeft, zijn functies voor assistent-merkmanager relatief gebruikelijk. De details van wat een merkmanager zal doen, is echter bijna volledig afhankelijk van de aard van het merkproduct. Ervaring met het managen van het merk van één bedrijf vertaalt zich niet noodzakelijk in relevante ervaring voor een bedrijf in een zeer verschillende sector.