Wat doet een online marketing specialist?
Een specialist in online marketing helpt bedrijven en particulieren bij hun marketinginspanningen via internet en e-mail. De specialist in online marketing evalueert de producten en diensten die door hun werkgever worden aangeboden en beveelt meestal een combinatie van webgebaseerde, e-mail- en sociale mediastrategieën aan voor een positief online bewustzijn van het aanbod van zijn werkgever. In veel gevallen volgt en monitort de online marketingspecialist ook de inspanningen van zijn werkgever om zo nodig aanpassingen te maken om de activiteiten van zijn werkgever te stimuleren. Hij kan ook een praktische rol spelen bij het beheren van online marketinginspanningen, zoals het beheren van het partnerprogramma van zijn werkgever, het schrijven van promotionele e-mails of het beheren van een blog.
Veel bedrijven beginnen met een online aanwezigheid met een website. Hoewel er veel mensen zijn die in staat zijn om een website op te zetten, vinden sommige bedrijfseigenaren dat het verstandig is om dit in overleg met een online marketingexpert te doen. De online marketing consultant kan ervoor zorgen dat de site er niet alleen goed uitziet, maar ook dat het voor huidige en potentiële klanten gemakkelijk wordt gemaakt om de informatie te krijgen die ze nodig hebben en, indien nodig, online een aankoop te doen. De online marketing specialist kan ook de interactieve aspecten van de website van een bedrijf monitoren of er zelfs aan deelnemen, zoals een blog, fotogalerij, open systeem voor productbeoordelingen of een forum.
Online marketingspecialisten werken ook om verkeer naar bedrijfswebsites te genereren. Een belangrijk aspect van het ontwikkelen van websiteverkeer is het waarborgen van een hoge positie in zoekmachines, zodat wanneer internetgebruikers een trefwoord invoeren dat relevant is voor een bedrijf, hun website op de eerste pagina met vermeldingen verschijnt. Online marketingspecialisten werken aan de ontwikkeling van een zoekmachine-optimalisatie (SEO) van een website, zodat zoekmachines dit 'opmerken' en hoog op een lijst met aanbiedingen plaatsen. Andere manieren om verkeer te ontwikkelen is het gebruik van zowel gedrukte als online advertenties, evenals gerichte e-mailcampagnes en partnerprogramma's.
Een voordeel van online marketingstrategieën ten opzichte van traditionele media is dat het mogelijk is marketinginspanningen bij te houden en vrijwel direct van richting te veranderen. Een specialist op het gebied van online marketing besteedt meestal bijzondere aandacht aan website-statistieken en observeert het consumentengedrag op de site. De marketingspecialist kan bijvoorbeeld opmerken dat klanten de website van zijn werkgever vaak vinden door het gebruik van een specifieke set zoekwoorden of trefwoorden. Wanneer dit gebeurt, kan hij die gebieden van de website benadrukken met extra inhoud. Hij kan ook observeren hoe lang een websitebezoeker aan bepaalde delen van de website besteedt en wijzigingen aanbrengen die gebieden met weinig verkeer waar bezoekers weinig tijd aantrekkelijker aan maken, maken.
Sociale media zijn ook een belangrijk onderdeel geworden van internetmarketinginspanningen. Door deze sociale netwerken te gebruiken om interessante, leuke en waardevolle inhoud te bieden aan potentiële en huidige klanten, kan een specialist in online marketing zijn werkgever voorzien van aanzienlijk, gericht verkeer. Social media marketing kan echter zowel lastig als tijdrovend zijn, en daarom zijn sommige online marketing consultants ofwel gespecialiseerd in sociale media of kunnen ze hun werkgever aanbevelen om een social networking specialist in te huren om aan dat aspect van het online marketingplan van het bedrijf te werken.