Wat is een bid manager?
Een biedmanager is de persoon die verantwoordelijk is voor het ontwikkelen van geschikte strategieën om een hoge positie te behalen op de pagina's met zoekresultaten van internetzoekmachines (SERP). Als een expert in zoekmachine marketing, gebruikt deze persoon meestal een verscheidenheid aan bid management technieken voor de pay-per-click (PPC) advertenties van een website. Om de rol van de biedmanager goed te begrijpen, is het belangrijk om te begrijpen hoe deze PPC-advertenties werken.
Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert op internet, krijgt hij of zij een lijst met resultaten die overeenkomen met zijn of haar zoekterm. Een combinatie van natuurlijke en betaalde resultaten. In deze lijst worden in het algemeen alle sites weergegeven die volgens de zoekmachine relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Als de gebruiker een van de betaalde advertenties selecteert, wordt de klik op de website-eigenaar in rekening gebracht - vandaar de naam pay-per-click-advertenties . Het bedrag dat de website-eigenaar in rekening wordt gebracht voor de klik van de gebruiker, is vaak afhankelijk van het zoekwoord dat is gebruikt om de advertentie te vinden.
De biedmanager is daarom verantwoordelijk voor het instellen van deze PPC-advertenties, het bepalen van geschikte zoekwoorden voor de advertentie en het selecteren van een geschikte biedwaarde voor elk zoekwoord. Het bod van een zoekwoord varieert op basis van de populariteit van de term, dus de biedmanager moet onderzoeken welke zoekwoorden de meest kosteneffectieve oplossing bieden voor de PPC-advertentie van een website. Om dit te bepalen, moet de persoon het aantal bezoekers van de site bijhouden en bepalen hoeveel van die bezoekers een gewenste actie hebben uitgevoerd.
Bekend als conversietracking, helpt deze informatie de biedmanager om te bepalen welke zoekwoorden het meest succesvol zijn en welke op hun beurt hogere biedingen zouden moeten hebben. Zodra de biedmanager het maximale bedrag heeft bepaald dat hij of zij bereid is te betalen voor een bepaald zoekwoord, zal hij of zij die informatie vervolgens aan de zoekmachine verstrekken. De zoekmachine gebruikt deze informatie om de advertenties weer te geven of te rangschikken op basis van hoeveel de website-eigenaar bereid is te betalen voor elke klik.
Succesvolle strategieën voor biedbeheer vereisen veel tijd en onderzoek. Daarom geven veel bedrijven er de voorkeur aan geautomatiseerde systemen te gebruiken om conversies en klikken bij te houden. Bekend als biedbeheersoftware, vergelijkt deze tool de klikken en conversies van elk zoekwoord en gebruikt deze informatie vervolgens om de biedingen dienovereenkomstig aan te passen. Ongeacht of een bedrijf besluit om geautomatiseerde software te gebruiken of een toegewijde persoon in dienst te nemen om deze informatie bij te houden, zijn strategieën voor biedbeheer een cruciale factor in het succes van de internetcampagne van een website.