Wat is een creatief directeur?
Een creatief directeur is iemand die toezicht houdt op het creatieve imago en de presentatie van een bedrijf. Creatieve regisseurs zijn te vinden bij reclamebureaus en mediabedrijven, maar ze komen ook voor op gebieden die doorgaans niet als creatief worden beschouwd, zoals bankieren. Creatieve directeuren kunnen worden behandeld als onderdeel van het managementteam, met echte bestuurlijke autoriteit binnen het bedrijf, of ze kunnen gewoon hun eigen specifieke afdelingen leiden, de mensen daarin aansturen, maar niet noodzakelijkerwijs de richting van het bedrijf bepalen.
Presentatie is alles, ongeacht of een bedrijf werkt in een branche waar presentatie deel uitmaakt van zijn bedrijfsmodel, zoals mode, media of reclame. Creatieve directeuren werken samen met de managers van het bedrijf om te bepalen wat voor imago een bedrijf wil presenteren, en vervolgens controleren ze het imago van het bedrijf nauwgezet om ervoor te zorgen dat het zijn integriteit behoudt. Als een bank zichzelf bijvoorbeeld wil presenteren als een bedrijf dat kleine spaarders verwelkomt en een coöperatieve gemeenschapszin behoudt, zou een creatief directeur helpen de bank in dit licht te presenteren, met nadruk op gemeenschapsbanden, waarden van kleine steden en een gastvrije houding in alles van hoe de tellers zich kleden tot de manier waarop uitspraken worden opgemaakt.
Creatieve directeuren houden toezicht op de kunstafdeling die verantwoordelijk is voor het genereren van grafische presentaties van het bedrijf, maar ze houden zich ook bezig met copywriters, ontwerpers en alle werknemers van het bedrijf die op een of andere manier betrokken zijn bij het imago van het bedrijf. Een creatief directeur kan helpen bij het bedenken van een advertentiecampagne, een bedrijf helpen met een radicale beeldverandering of toezicht houden op public relations-medewerkers die persconferenties en media-aanvragen afhandelen.
Dankzij de onmiddellijke beschikbaarheid van informatie in de moderne samenleving is het werk van een creatief directeur veel moeilijker geworden. Elke activiteit die een bedrijf onderneemt die inconsistent is met zijn merknaam en verklaarde missie, wordt onmiddellijk ontleed en trompettert over de hele wereld, van de lancering van nieuwe productverpakkingen die plat vallen tot de onthulling van investeringen in bedrijven of industrieën die indruisen tegen de verklaarde ethische overtuigingen van het bedrijf. Als gevolg hiervan omvat de vereiste beeldcontrole van een creatief directeur veel schadecontrole.
De kwalificaties voor een creatief directeur variëren. Er zijn geen harde en snelle regels, laat staan universiteitsprogramma's die creatieve regisseurs opleiden. Graden op gebieden zoals communicatie, reclame en zaken worden als gunstig beschouwd, maar de beste kwalificatie is ervaring. Salarissen variëren ook, afhankelijk van de branche waarin een creatief directeur werkt en de grootte van een bedrijf waarvoor hij of zij werkt.