Wat is een trendspotter?
Een trendspotter is iemand die gespecialiseerd is in het identificeren van opkomende trends. Veel trendspotters werken in de mode-industrie, maar ze werken ook op het gebied van informatica, technologie en een verscheidenheid aan andere gebieden. Werkgelegenheid op dit gebied vereist een uitgebreide kennis, samen met training in psychologie om te begrijpen hoe trends ontstaan en waarom bepaalde trends worden opgepikt, en anderen niet. Veel grote bedrijven gebruiken trendspotters om hun branche in de gaten te houden, met als doel de concurrentie voor te blijven.
Trendspotters zwerven door de straten van grote steden op zoek naar nieuwe trends die door hun moederbedrijven kunnen worden aangepast. Steden zoals New York, Parijs en Tokio zijn vaak hotspots voor trendspotters, omdat deze steden een zeer goed geïnformeerde, goed opgeleide bevolking hebben die vaak trends aandrijft. Stijlen die op straat in New York worden gezien, worden bijvoorbeeld vaak opgepikt in andere Amerikaanse steden door een druppeleffect.
Bij het identificeren van nieuwe trends moet een trendspotter bepalen of de trends voor een langere periode in de mode blijven en hoe succesvol die trends zullen zijn. Sommigen hebben de neiging om geografisch beperkt te zijn en verspreiden zich zelden buiten een klein gebied, wat voor producenten niet rendabel zou zijn. Anderen hebben het potentieel om zich te verspreiden, vooral als ze een duwtje krijgen.
Trendspotters houden rekening met de geschiedenis van trends, waarvan vele cyclisch zijn, en sturen rapporten, foto's en ander materiaal terug naar de bedrijven die ze inhuren. In het geval van snel evoluerende trends, moeten bedrijven in staat zijn om snel in productie te gaan om de markt te veroveren, en grote bedrijven proberen de eerste te zijn met een product dat inspeelt op een nieuwe trend. Als algemene regel geldt dat hoe meer bedrijven iets produceren, hoe minder wenselijk het wordt, dus het is van cruciaal belang om voorop te lopen, zodat modebewuste mensen het gevoel hebben dat ze voorop lopen.
Trendspotting en trendvoorspelling zijn belangrijk in verschillende industrieën. Savvy trendspotters voorspelden bijvoorbeeld veel van de ontwikkelingen in de Web 2.0-beweging, die zich richt op door gebruikers gegenereerde inhoud, en veel van deze individuen wisten winst te maken door producten te genereren die gericht waren op de Web 2.0-demografie. Trendspotting speelt een rol bij de ontwikkeling van nieuwe kledingmode, computerhardware, auto's, architectuur, kunst, enzovoort.
Om een trendspotter te worden, krijgt iemand meestal uitgebreide opleiding en training in de industrie waarin hij of zij geïnteresseerd is om voor te werken. Een modetrendspotter zou bijvoorbeeld gaan studeren voor een modediploma en werken en studeren in de mode-industrie. Veel potentiële trendspotters bestuderen ook bedrijfskunde, economie en psychologie om hun inzetbaarheid als trendspotters te versterken. Na een grondige basis in de mechanica en geschiedenis van de industrie te hebben gekregen, kon de trendspotter gaan werken in bedrijfsafdelingen die trends voorspelden, langzaam aan de rang van een officiële trendspotter.