Wat is retorische studies?
Retorische studies zijn een gebied van academici dat filosofie, sociologie en communicatie samenvoegt om te onderzoeken hoe tekst, spraak en symbolen, evenals afbeeldingen en motieven worden gebruikt om een publiek te overtuigen, boos te maken, te kalmeren of om te leiden via ethiek die het bewust of onbewust zou kunnen hanteren. Dit studiegebied onderzoekt hoe elke persoon of groep volgens een bepaald ethos werkt en hoe buzzwoorden, uitdrukkingen en symbolen die door openbare of particuliere entiteiten worden gebruikt, kunnen bevestigen of conflicteren met dat ethos, mensen aanzetten tot handelen of niet handelen, geloven of niet geloof, stem af met de luidspreker of niet om af te stemmen. Een dergelijke communicatieve overtuiging wordt vaak gebruikt in marketing, politiek en sociale bewegingen, die allemaal dienen als achtergrond voor studenten in retorische studies.
Het onderzoeken van retoriek omvat de studie van literatuur, politieke toespraken, reclamecampagnes en bedrijfsverklaringen. Het kan ook de studie van berichten in artistieke media omvatten, zoals muziek, tekenfilms, films of zelfs virale video's. De belangrijkste boodschappen die via retorische studies zijn gericht, betreffen ideeën die het publiek hebben aangetrokken, of dat nu historisch of momenteel is, die niche- of massale volgers en critici oproepen.
Training in retorische studies stelt iemand in staat om bepaalde literaire apparaten te leren die communicatie aantrekkelijker kunnen maken. Dergelijke retorische apparaten omvatten eufemisme, hyperbool en pleonasme, wat het gebruik is van niet-essentiële nadrukkelijke woorden. Andere apparaten die in retorische studies worden onderwezen, zijn apostrof, wat de adressering is van een specifieke persoon of entiteit, denkbeeldig of echt, en tautologie, wat de herhaling is van hetzelfde idee door verschillende frasering te gebruiken. Met deze retorische strategieën kunnen luisteraars worden geconditioneerd om emotioneel en mentaal de inhoud van een bericht te ontvangen.
Cursussen aangeboden door retorische studies afdelingen aan een universiteit kunnen zich richten op trends van taal in de populaire cultuur, evenals vrijheid van meningsuiting en welke morele licentie men kan nemen met vrije meningsuiting. De studie van retoriek omvat ook specifieke methoden voor het presenteren van retoriek en theorieën over waarom en hoe retoriek werkt. Bij de meeste cursussen moeten deelnemers retorische oefeningen uitvoeren waarbij ze in het openbaar spreken.
Aangezien speciale interesses taal en berichten aan het publiek beïnvloeden en retorische contexten creëren, kijken retorische studies vaak naar hoe bepaalde taal een beroep doet op bepaalde speciale interessegroepen. Sommige retoriek kan tegemoet komen aan feministen of pleitbezorgers van homoseksualiteit, terwijl andere retoriek een beroep kan doen op bepaalde etnische groepen, geografische locaties of politieke voorkeuren. Een student retorische studies zou leren een boodschap te creëren die zijn beoogde doelgroep benadert zonder te lijken te toegeven.
Verschillende manieren om vaardigheden aan te scherpen die zijn geleerd in retorische cursussen, zijn onder meer debat- en forensische competities, stages en op forensische onderzoeken gebaseerde samenlevingen en broederschappen. Een minor of major in retorische studies kan iemand voorbereiden op een carrière in de rechten, politiek of andere vormen van openbare dienstverlening. Omroepen, marketingmanagers, copywriters en journalisten hebben ook baat bij training in retorische studies. Hoewel kennis en strategieën die zijn opgedaan in de studie van retoriek kunnen worden gebruikt om te manipuleren, kunnen ze ook worden gebruikt om gemeenschappen te mobiliseren en sociale verandering te stimuleren.