Wat is de prijstheorie?
De prijstheorie is een economisch concept dat definieert hoe of waarom een consument een goed of service van een bepaald bedrijf zal kopen. Om deze transactie te laten plaatsvinden, moeten zowel het bedrijf als de consument overeenkomen over de prijs van het artikel, dat inherent is gekoppeld aan de waarde van het product. Prijs en waarde zijn twee belangrijke factoren voor het verkeren van goederen of diensten op de economische markt. De prijstheorie kan ook externe factoren omvatten, zoals het aantal concurrerende producten, geaggregeerde vraag van consumenten en de omvang van de totale economische markt.
In een vrije markteconomie verklaren economen doorgaans de prijstheorie met behulp van een basisvak- en aanboddiagram. Deze grafiek helpt bedrijven te begrijpen tegen welke prijs ze de meeste goederen of diensten zullen verkopen, waardoor hun financiële rendement wordt gemaximaliseerd. Op een rechte hoekgrafiek vertegenwoordigt de horizontale lijn de prijs en de verticale vertegenwoordigt hoeveelheid. De toevoercurve begint vanuit de linkeronderhoek en hellingS omhoog naar rechts. De vraagcurve begint in de linkerbovenhoek en gaat naar beneden en naar rechts. De kruising van deze lijnen staat bekend als het evenwichtspunt, waarbij bedrijven en consument het eens zullen zijn over de productprijs.
De vraag- en aanbiedingsgrafiek geeft aan dat bedrijven onder de prijstheorie meer bereid zijn om het aanbod tegen hogere prijzen te verhogen omdat de winst hoger is. Consumenten zijn echter meestal niet bereid om hoge prijzen te betalen voor goederen die zij als weinig tot geen waarde hebben. Omgekeerd is de vraag hoog als de prijzen laag zijn, hoewel sommige bedrijven niet bereid zijn om veel goederen van deze aard te verkopen vanwege lage winst.
Het aantal concurrerende producten op de economische markt kan de theorie of prijs beïnvloeden. Concurrerende bedrijven zullen proberen andere bedrijven te onderscheiden door vergelijkbare goederen aan te bieden tegen een lagere prijs, die op zijn beurt de evenwichtsprijs f zullen verschuiven fof goederen en diensten. Bedrijven die inferieure of vervangende producten aanbieden, kunnen de markt ook wegschakelen van een merkproduct.
De vraag van de consument en de omvang van de totale economische markt beïnvloeden ook de prijstheorie. Consumenten die niet bereid zijn om een goed te kopen of service zal bedrijven dwingen om de prijs van het artikel te verlagen totdat consumenten het waardevol genoeg achten om te kopen tegen een specifieke prijs. Een bedrijf dat potten maakt, kan bijvoorbeeld ontdekken dat consumenten meer geïnteresseerd zijn in pannen. Het hebben van te veel potten te koop tegen een hoge prijs zal doorgaans resulteren in minder of geen verkoop voor het bedrijf. Het bedrijf moet de prijs van hun potten verlagen tot een punt waarop consumenten bereid zijn ze te kopen en proberen hun productiestrategie te heroverwegen.