Wat is de theorie van de prijs?
De theorie van de prijs is een economisch concept dat definieert hoe of waarom een consument een goed of dienst van een bepaald bedrijf zal kopen. Om deze transactie te laten plaatsvinden, moeten zowel het bedrijf als de consument de prijs van het artikel overeenkomen, die inherent is gekoppeld aan de waarde van het product. Prijs en waarde zijn twee belangrijke factoren voor het verkeer van goederen of diensten op de economische markt. De prijstheorie kan ook externe factoren omvatten, zoals het aantal concurrerende producten, de totale vraag van consumenten en de omvang van de totale economische markt.
In een vrijemarkteconomie verklaren economen de prijstheorie doorgaans met behulp van een basisgrafiek van vraag en aanbod. Deze grafiek helpt bedrijven te begrijpen op welk prijspunt zij de meeste goederen of diensten zullen verkopen, waardoor hun financieel rendement wordt gemaximaliseerd. In een grafiek met een rechte hoek vertegenwoordigt de horizontale lijn de prijs en de verticale de hoeveelheid. De aanbodcurve begint vanuit de linkerbenedenhoek en loopt omhoog naar rechts. De vraagcurve begint in de linkerbovenhoek en loopt naar beneden en naar rechts af. Het snijpunt van deze lijnen staat bekend als het evenwichtspunt, waar bedrijven en consumenten een productprijs overeenkomen.
De vraag- en aanbodgrafiek geeft aan dat bedrijven volgens de prijstheorie meer bereid zijn om het aanbod tegen hogere prijzen te verhogen omdat de winst hoger is. Consumenten zijn echter meestal niet bereid om hoge prijzen te betalen voor goederen die zij weinig tot geen waarde achten. Omgekeerd is de vraag groot wanneer de prijzen laag zijn, hoewel sommige bedrijven niet bereid zijn om veel van dit soort goederen te verkopen vanwege de lage winst.
Het aantal concurrerende producten op de economische markt kan de theorie of de prijs beïnvloeden. Concurrerende bedrijven zullen proberen andere bedrijven te doorverkopen door vergelijkbare goederen tegen een lagere prijs aan te bieden, wat op zijn beurt het evenwichtsprijspunt voor goederen en diensten zal verschuiven. Bedrijven die inferieure of vervangende producten aanbieden, kunnen de markt ook verschuiven van een merkproduct.
De consumentenvraag en de omvang van de totale economische markt beïnvloeden ook de theorie van de prijzen. Consumenten die een goed of dienst niet willen kopen, zullen bedrijven dwingen de prijs van het artikel te verlagen totdat consumenten het waardevol genoeg achten om tegen een specifieke prijs te kopen. Een bedrijf dat potten maakt, kan bijvoorbeeld merken dat consumenten meer geïnteresseerd zijn in pannen. Als u te veel potten voor een hoge prijs te koop aanbiedt, leidt dit doorgaans tot minder of geen verkopen voor het bedrijf. Het bedrijf moet de prijs van hun potten verlagen tot een punt waarop consumenten bereid zijn ze te kopen en proberen hun productiestrategie te herzien.