Hvordan velger jeg den beste metoden for fokusgruppe?
Å velge den beste fokusgruppemetodikken krever en nøye titt på hvordan hver type gruppe fungerer og fordelene ved å bruke hver type. Det er mange metodologier, inkludert toveis, flere moderatorer, nominelle, telefoniske og online fokusgrupper. Alle typer fokusgruppemetodikk bruker kraften i gruppediskusjoner for å generere innsikt som bare kan produseres fra personer som samhandler med hverandre i en eller annen type gruppe. Ulike metodologier for fokusgruppe produserer unike typer informasjon. Personer som samhandler i en fokusgruppeinnstilling vil sannsynligvis avsløre informasjon som normalt ikke blir avslørt av enkeltpersoner i noen andre omgivelser.
Det er fordeler ved å bruke de forskjellige fokusgruppemetodikkene. For eksempel kan en toveis moderatorfokusgruppe gi mer raffinert tilbakemelding enn en enkeltmoderatorgruppe. To-veis fokusgruppemetodikk innebærer bruk av en fokusgruppe for å observere atferden med en andre fokusgruppe som deltar i diskusjoner. Dette stimulerer diskusjonen i den andre gruppen og kan føre til konklusjoner som ikke ville blitt oppnådd uten å observere den første gruppen. Tilsvarende fordeler kan oppstå når fokusgrupper bruker flere moderatorer.
Nominell gruppeteknikk er en metodikk som brukes av de som vil ta beslutninger raskt, gjennom en stemmeprosess, mens de likevel vurderer alle synspunkter og meninger om en bestemt sak. Alle medlemmer av fokusgruppen gir en løsning, det lages en liste over alle mulige løsninger, og medlemmene i gruppen rangerer deretter løsningene fra beste til verste. Moderatoren kan oppmuntre til diskusjon av alle medlemmer og prøve å identifisere fellestrekk blant løsningene. Fordelen med denne fokusgruppemetodikken er at den produserer en idé ved å bruke alle de forskjellige ideene som tilbys i gruppen. Den endelige ideen er ofte bedre enn noen enkelt idé vurdert av gruppen.
Fokusgruppemetodikken som brukes i telefon- og nettgrupper har den distinkte fordelen av å bringe mange forskjellige deltakere sammen, uansett hvor de befinner seg fysisk. Selv om de mangler varmen og samspillet i et personlig møte, koster denne typen fokusgrupper langt mindre og kan være effektive i å gi kvalitativ forskning. En fordel med fokusgruppen telefon eller online er et nivå av respondentens anonymitet som gir mer sannferdig svar, spesielt når du diskuterer sensitive eller svært personlige emner. Andre fordeler inkluderer å samle inn data fra en mye større prøvestørrelse og senke sannsynligheten for gruppepress som påvirker svarene.