Hvordan velger jeg den beste internasjonale markedsføringsstrategien?
Den beste internasjonale markedsføringsstrategien er typisk en som oppmuntrer til merke anerkjennelse, genererer merkevareinteresse og gir økt salg. Bedrifter som ønsker å utvide salget til internasjonale markeder, trenger vanligvis å utvikle og implementere en internasjonal markedsføringsstrategi. Det finnes et bredt spekter av forskjellige markedsføringsteorier og planer, og det kan være viktig å bli kjent med disse alternativene før du bestemmer deg for en strategi.
En første oppgave når vi ser for å utvikle en internasjonal markedsføringsstrategi vanligvis er å se på den lokale markedsføringsstrategien. Ta deg tid til å lage et storyboard eller plakat med en gjennomgang på høyt nivå av alle trykk-, TV- og radioreklamefilmene som brukes til å markedsføre produkter eller selskapet generelt. Lag en kort liste over de primære salgspunktene for produktene, målkunder og suksess i det lokale markedet.
Det er vanligvis viktig å evaluere din nåværende markedsstrategi og bestemme om den vil lykkes i det internasjonale markedet. Ta det første trinnet og sett opp en fokusgruppe i ditt målland. Oversett teksten fra din nåværende kampanje og evaluer svarene fra fokusgruppen. For noen markeder og produkter har kundebasen mange kulturelle referansepunkter til felles, og de overgår ganske enkelt. Dette er imidlertid ikke tilfelle for alle produkter, så det er viktig å sjekke.
Det kan også være viktig å ta seg tid til å reise i mållandet og absorbere media og hvordan andre firmaer reklamerer for produktene sine. Skill selskapene inn i lokale og internasjonale firmaer. Ta ledetrådene dine fra de lokale leverandørene, som vanligvis er mer i kontakt med kulturen og nyansene i reklame i et bestemt land. Så kan du se hva de internasjonale firmaene gjør for å evaluere suksess eller feil. Snakk med potensielle forbrukere og få tilbakemeldinger om de forskjellige strategiene.
Intervju og ansett deretter et markedsføringsfirma som spesialiserer seg på å utvikle og implementere en internasjonal markedsføringsstrategi. Den enkleste måten å velge det beste firmaet på er å sende ut en forespørsel om forslag (RFP) til utvalgte firmaer. Oppgi en detaljert liste over tjenestene som firmaet ditt vil kreve i RFP. Det kan være veldig viktig å gi så mange detaljer som mulig, da det vil være medvirkende til å gjøre et best mulig utvalg. Be om en mulig strategi, tidslinje og estimerte kostnader.
Den beste måten å evaluere suksessen til en internasjonal markedsføringsstrategi er typisk å jobbe med fokusgrupper og gjennomgå salgsmålinger i de forskjellige markedene. Det kan være viktig å merke seg at ansatte som befinner seg i hvert marked bør gis en mulighet til å gi tilbakemelding på markedsføringsstrategien. Å jobbe og bo på stedet er vanligvis den beste måten å forstå subkulturen og nyansene i språket som kan lage eller bryte en markedsføringskampanje.