Hvordan velger jeg det beste markedsføringsdesignet?
For å velge den beste markedsføringsdesignen for en kampanje, henviser mange organisasjoner til markedsføringsplanen deres og kan bruke en markedskonsulent som veiledning. Utformingen skal evalueres i forhold til målene den skal oppnå. Mål kan omfatte å øke merkevarekjennskapen i forbrukernes sinn eller oppmuntre til spesifikke svar, for eksempel å registrere deg for et nyhetsbrev eller foreta et kjøp. Kostnad, evnen til å bestemme suksessen og testresultater kan også spille en rolle i å velge det beste designet.
Demografien og psykografien til målgruppen vil spille en rolle i å velge det beste markedsføringsdesignet. Design bør appellere til målgruppene. For eksempel vil markedsføringskonsept for motorsykkelentusiaster være veldig forskjellig fra et design for gourmetkokker.
En annen faktor er media som markedsføringsdesignet skal brukes på. Designene som er valgt, må fungere godt i det valgte mediet. Noen av medietypene som kan vise designen er utskrifter, reklametavler eller elektroniske medier, for eksempel nettsteder, mobile enheter og sosiale nettverk.
Innenfor hver type media kan andre faktorer også påvirke valget. For trykte medier må en design som er effektiv på visittkort utvides for å være effektiv som et salgssted for salg som bør oppmuntre til impulskjøp. Motiver som fungerer bra på reklameartikler som t-skjorter, kan trenge å bli endret for å fungere godt på kaffekrus.
Elektroniske medier kan omfatte nettsteder, mobile plattformer, sosiale nettverk og CDer eller DVDer som er utviklet for markedsføring. Motiver for mobile plattformer må være effektive på en liten skjerm, mens design for nettsteder og sosiale medier kan bruke større skjermer, men kanskje fortsatt må ta hensyn til brukerens begrensninger på internett båndbredde. Utformingen på CDer og DVDer er ofte rikere enn noen av disse fordi båndbredde ikke er noe problem.
En organisasjons markedsføringsbudsjett vil spille en rolle i beslutningen. Kostnaden for selve designen skal være rimelig. I tillegg må designens verdi for annonsøren stå i forhold til kostnadene.
En annen faktor som kan påvirke valget, er om designen bruker markedsføringsteknikker som gjør det lettere å evaluere suksessen. Dette kan omfatte bruk av et element for sporing av respons. For eksempel har kuponger vanligvis skannbare strekkoder, som lar reklameorganisasjoner bestemme kunders svar på kupongene.
For større og dyrere markedsføringsstykker kan reklamefirmaet teste markedsføringsdesignet før de ruller ut til hele publikummet. Fokusgrupper eller pilotkampanjer er to metoder for testing. Testing av design kan forhindre dyre feil hvis designen er ineffektiv.