Hvordan velger jeg den beste strategien for medierelasjoner?
Nøkkelen til å velge hvilken som helst strategi for medierelasjoner er å definere målene dine tydelig. Husk at reklame i og for seg selv ikke vanligvis er ditt endelige mål. I stedet som virksomhet er målet å bruke publisitet for å øke bevisstheten og øke salget. Hvis du er en kampanjegruppe eller en ideell organisasjon, er målet med publisitet ofte å få frem budskapet ditt og bidra til å oppnå de endringene gruppen jobber mot.
Å definere og målrette et publikum er en annen sentral del av en medierelasjonsstrategi. Dette publikummet kan bestå av folk som skal kjøpe produktet ditt, eller beslutningstakerne som kan bestemme offentlig retningslinjer for spørsmål du jobber med. Du vil da måtte undersøke hvilke typer medier dette publikummet sannsynligvis vil konsumere, da dette vil være det viktigste målet for din omtale. Husk å ta hensyn til hvor effektive forskjellige typer medier er til å få en melding.
Lær mer om hvordan media fungerer kan bidra til å utvikle strategien for medierelasjoner. Jo mer du vet om journalistens arbeidsliv, jo bedre vil du kunne gi dem detaljer som kan gi nyheter eller funksjoner. Ved å snakke med fungerende reportere, kan du finne ut detaljer om når det er det beste tidspunktet å fortelle en historie. Med en dagsavis kan det for eksempel være mer sannsynlig at journalister følger opp tipsene de mottar kort tid før en morgendagens nyhetskonferanse med redaktører, spesielt hvis de ikke har noen andre ideer på det tidspunktet.
En medierelasjonsstrategi må dekke både proaktive og reaktive forhold. Proaktiv er der du nærmer deg media med en historie. Dette er oftest i form av en pressemelding, men kan også inkludere fotosamtaler, nyhetskonferanser og pågående kampanjer. Reaktive forhold er der du svarer på mediehenvendelser. Dette kan innebære å gi fakta, kommentere saker eller gi råd til lesere, seere og lyttere.
Som en del av strategien din bør du bestemme din stilling til kontroversielle spørsmål. Hvis du reagerer på og kommenterer kontroverser, kan du tiltrekke deg mer publisitet. Dette gjelder spesielt der reportere leter etter et ukonvensjonelt synspunkt, for eksempel der de ønsker å vise begge sider av en historie i balanseinteressen. Slik medieaktivitet kan imidlertid risikere å fremmedgjøre noen deler av ditt potensielle publikum. Hvis du tar for langt, kan kontroverser om ett emne påvirke bildet ditt og undergrave effekten av din publisitet i forhold til andre problemer.