Hvordan gjennomfører jeg en bilmarkedsanalyse?
En bilmarkedsanalyse er en bransjerapport som presenterer rikelig informasjon om aktørene i dette markedet. En bransjeanalyserapport ser vanligvis på de politiske, demografiske og økonomiske aspektene sammen med analyse av teknologi og kultur også. Rapporten skal gjøre det mulig for en person å få en bedre forståelse av markedet generelt eller hjelpe et selskap med å få mer innsikt. Bedrifter lager ofte en bilmarkedsanalyse for å konstatere endringer i denne flyktige forretningsnæringen. Rapporten dekker ofte en årlig eller lengre periode, for eksempel tre år.
Bilbransjen står ofte overfor tunge forskrifter fra offentlige etater. Forskrifter om arbeidslovgivning, gassmålsstandard og sikkerhetstiltak er alle politiske faktorer i en bilmarkedsanalyse. Fremtidige politiske forskrifter er de viktigste for aktørene i dette markedet. Bedrifter som har stor eksportvirksomhet, må også se nærmere på den internasjonale politiske arenaen. Dette gir innsikt i hvordan eksterne politiske faktorer vil endre industrien.
Demografisk analyse er viktig i en bransje. Denne informasjonen ser spesielt på de enkelte forbrukerne som kjøper biler. Analysen av bilmarkedet beskriver ofte forbrukerens alder, kjønn, inntekt, materiell status og annen informasjon. I de fleste tilfeller kan demografiske analyser komme fra tredjepartsleverandører, deretter plasserer analytikere dem i rapporten om bilmarkedsanalyse. Igjen trenger internasjonale bilfirmaer demografi på innenlandske og internasjonale markeder.
Økonomiske faktorer spiller også en rolle i denne rapporten. Det totale markedet som helhet og dagens status for økonomien er helt viktige faktorer å vite. I tillegg kan mengden og kostnaden på ressursene utgjøre en forskjell i hvordan bilprodusenter jobber i økonomien. Stigende inflasjon på ressurser brukt i produksjonen kan for eksempel føre til endringer i produsentens prisplaner eller bruk av kvalitetsprodukter mellomprodukter.
Teknologi endrer seg raskt, med bilindustrien som en av de største brukerne av nye teknologiske ressurser. Ikke bare kan produsenter endre måten de produserer varer på, men også de inkluderte komponentene i bilene de selger. En bilmarkedsanalyse viser ofte gjeldende teknologi brukt og nyere teknologi som kan være nyttig i nyproduserte kjøretøyer. I tillegg kan utviklingen av hybrid- og elbiler også inkluderes her, da disse blir viktigere i bilindustrien.
Kulturelle aspekter av bilindustrien er også viktige. Forbrukeres oppfatning av biler og samfunnsnormer kan alle spille roller i bilmarkedsanalysen. Miljøhensyn kan også spille en rolle i hvordan forbrukere oppfatter både produsenter og bilene de produserer.