Hvordan utvikler jeg en kreativ annonseringsstrategi?

Å utvikle en kreativ annonseringsstrategi som sannsynligvis vil være vellykket betyr å starte med informasjon og forskning. Å ha en klar idé om både målgruppen for et produkt eller en tjeneste og konkurrentenes tilbud, kan hjelpe deg med å bestemme hvordan annonsekopien skal fokuseres. Du må også vurdere budsjettet for tekstforfattere og grafikk samt publisering eller kringkasting av annonsen. Resultatene du forventer av din kreative annonseringsstrategi, kan veilede deg i dens utvikling.

Hvis du for eksempel håper å skape merkevarebevissthet, kan det være best å bruke en oppmerksomhetsstrategi. I en magasin-, avis- eller tv-annonse kan dette gjøres ved å ha mye visuelt for å tvinge seeren til å ta hensyn. Deretter kan produktet vises tydelig sammen med navn og overbevisende tagline med litt tekst for å overbevise potensielle kunder videre om å vurdere dette merket. Vær forsiktig med å skape oppmerksomhet uten merkevare anerkjennelse. Hvis potensielle kjøpere husker at annonsen din var morsom eller gal, men navnet på produktet eller tjenesten din ikke ligger i tankene deres, var strategien din ikke effektiv.

Hvis du i stedet håper å selge et produkt med direkte responsreklame, trenger du en overbevisende kreativ strategi som ber målgruppen om å "bestille nå!" For å gjøre dette effektivt fungerer det vanligvis bra å tilby et gratis bonusprodukt. Tvingende overskrifter er også avgjørende, for eksempel "Vil du gå raskt ned i vekt?" for et vekttapstilskudd.

Selv om du oppretter en annonse som presenterer produktet eller tjenesten som mer attraktivt enn konkurransen, verken for dets verdi, ytelse eller begge deler, er det vanligvis ikke en god strategi å nevne navnet på det konkurrerende produktet. Når dette er gjort, er risikoen i forhold til kreativ annonseringsstrategi at leseren eller seeren vil huske konkurrentens navn eller produkt og ikke ditt. I stedet for å nevne hvorfor produktet ditt er et bedre kjøp enn noen konkurrenters tilbud, kan vende ditt målmarked til det du tilbyr.

Hvis en TV-reklame ikke er i budsjettet, kan det være lurt å prøve en reklame i en avis eller et magasin. Denne typen brikker tar ofte en hel side i en publikasjon, og ettersom den er skrevet som en informativ artikkel, kan den interessere lesere selv om i mange deler av verden ordet "reklame" må vises øverst i annonsen for ikke å villede leserne. En god kreativ annonseringsstrategi når du utvikler en advertorial er å være sikker på å kjenne til demografien til publikasjonens lesertall slik at du bedre kan koble annonsekopien til målgruppen. Advertorial strategier involverer vanligvis en fengende overskrift og underhoder fulgt av en sterk, overbevisende kroppskopi og et bestillingsskjema som overbeviser leseren om å fylle den ut umiddelbart.