Hvordan utvikler jeg en markedsføringsstrategi?
For å utvikle en markedsføringsstrategi, må en virksomhet samle informasjon om nåværende merker og oppsøke og utvikle et sett med sammenhengende mål å møte i fremtiden. Resultatet er en markedsføringsplan, et dokument som beskriver trinnene medlemmene i selskapet må ta for å oppnå målene de satte seg for seg selv og sine avdelinger. Noen virksomheter er avhengige av konsulenter for denne tjenesten og kan ansette et markedsføringsfirma for å samarbeide med dem om utviklingen av en markedsføringsstrategi. Andre gjør dette internt.
Det første trinnet er å generere en liste som inkluderer alle produktene og tjenestene selskapet tilbyr, med bakgrunnsinformasjon. Denne informasjonen kan innebære historien til hvert element, salgstall og den nåværende markedsføringskampanjen. Hvis demografisk informasjon om hvem som kjøper og bruker et listeelement er tilgjengelig, kan dette også være en del av bakgrunnen. Dette kan hjelpe et selskap med å bestemme hva det lager og hvem det når for øyeblikket.
selskaper kan bruke denne informasjonenfor å utvikle mål, som å nå en gitt demografisk at den for øyeblikket ikke tjener eller utvider driften til et annet land. Disse målene kan fremheve styrker og svakheter i virksomheten som den trenger å jobbe med i markedsføringsstrategien. For eksempel kan et måldemografisk være vanskelig å få tilgang til fordi det ikke stoler på selskapet. Firmaet vil trenge å utvikle en markedsføringskampanje for å bygge tillit med den befolkningen hvis det ønsker å fange virksomhet fra dem.
En del av en markedsføringsstrategi kan også omfatte samlende markedstaktikk og presentasjon. Over tid kan markedsføringen som brukes til individuelle produkter og tjenester drive. Selskapet kan ikke presentere en enhetlig merkeidentitet, og dette kan gjøre det vanskelig for forbrukerne å identifisere produkter i samme familie. En kunde kan være lojal mot en viss oppvasksåpefirma, men ikke være klar over at det samme selskapet gjør vaskeri vaskemiddel til end All Purpose Cleaner, for eksempel. Å bringe markedsføringen for disse produktene i justering kan hjelpe å sementere eksisterende kundelojaliteter og vinne nye kunder.
Når markedsføringsstrategien foregår og utvikler seg til en plan, kan den omfatte en tidslinje med spesifikke mål å oppnå. Disse målene kan omfatte nye produktutgivelser, utrulling av nye markedsføringskampanjer og spesifikke salgsmål. Selskapet vil kanskje ha en større markedsandel, eller bevis på at det kan trenge gjennom en ny demografisk. Sammen med hvert mål, bør det være en detaljert plan for å møte den, som en plan for å ansette et markedsføringsfirma for å utvikle en ny kampanje.