Hvordan utvikler jeg en markedsføringsstrategi?
For å utvikle en markedsføringsstrategi, trenger en virksomhet å samle informasjon om nåværende merkevarer og oppsøke og utvikle et sett sammenhengende mål å møte i fremtiden. Resultatet er en markedsføringsplan, et dokument som beskriver trinnene som medlemmene i selskapet må ta for å oppnå målene de satte seg for seg selv og sine avdelinger. Noen bedrifter er avhengige av konsulenter for denne tjenesten og kan ansette et markedsføringsfirma for å samarbeide med dem om utvikling av en markedsføringsstrategi. Andre gjør dette internt.
Det første trinnet er å generere en liste som inkluderer alle produktene og tjenestene selskapet tilbyr, med bakgrunnsinformasjon. Denne informasjonen kan omfatte historien til hver enkelt vare, salgstall og gjeldende markedsføringskampanje. Hvis demografisk informasjon om hvem som kjøper og bruker en listeelement er tilgjengelig, kan dette også være en del av bakgrunnen. Dette kan hjelpe et selskap med å bestemme hva det lager og hvem det når for øyeblikket.
Bedrifter kan bruke denne informasjonen til å utvikle mål, for eksempel å nå en gitt demografisk at den ikke tjener eller utvider driften til et annet land. Disse målene kan fremheve styrker og svakheter ved virksomheten som den trenger å jobbe med i markedsføringsstrategien. For eksempel kan det være vanskelig å få tilgang til en demografisk målsetting fordi den ikke stoler på selskapet. Firmaet må utvikle en markedsføringskampanje for å bygge tillit hos denne befolkningen hvis det ønsker å hente virksomhet fra dem.
En del av en markedsføringsstrategi kan også omfatte samlende markedstaktikk og presentasjon. Over tid kan markedsføringen som brukes for individuelle produkter og tjenester drive. Selskapet kan ikke presentere en enhetlig merkeidentitet, og dette kan gjøre det vanskelig for forbrukerne å identifisere produkter i samme familie. En kunde kan være lojal mot et visst oppvaskselskap, men ikke være klar over at det samme selskapet lager vaskeri og vaskeri for eksempel. Å bringe markedsføringen for disse produktene i samsvar kan hjelpe sementere eksisterende kundelojalitet og vinne nye kunder.
Når markedsføringsstrategien finner sted og utvikler seg til en plan, kan den inneholde en tidslinje med spesifikke mål å oppnå. Disse målene kan omfatte nye produktutgivelser, utrulling av nye markedsføringskampanjer og spesifikke salgsmål. Selskapet vil kanskje ha en større markedsandel, eller bevis på at det kan trenge gjennom en ny demografisk. Sammen med hvert mål, bør det være en detaljert plan for å møte den, som en plan for å ansette et markedsføringsfirma for å utvikle en ny kampanje.