Hvordan vurderer jeg effektiviteten av TV-reklame?
Bedrifter bruker TV-reklame for å nå et publikum og øke fortjenesten, men det kan være tidspunkter når den brukes til formål som skadekontroll etter noe PR-uhell. Effektiviteten av TV-annonsering kan måles ved at annonsøren lykkes med å fullføre et visst mål. Selv om det overordnede målet er å øke salget eller inntektene, kan det være andre intensjoner på kortere sikt, for eksempel å gjenopprette et merkes image eller øke bevisstheten om et produkt eller en tjeneste. TV-klassifiseringsbyråer tilbyr en numerisk karakter for å bedømme suksessen til programmer, og annonsenes potensielle effektivitet kan også måles basert på disse resultatene.
En økning i salget etter en reklamekampanje er en indikasjon på effektiviteten av TV-reklame. Hvis en reklame har evnen til å fremkalle nok av et svar fra seerne om at det gjøres noen tiltak for å skaffe produktet eller tjenesten som tilbys, er det et tegn på en vellykket reklamefilm. For å bestemme effektiviteten til en annonse mer presist, kan det være nyttig å knytte mål, både på kort og lang sikt, til kampanjen.
For å måle effektiviteten av TV-reklame på kort sikt, må du gjenkjenne om det er økt oppmerksomhet som vies til et merke. Hvis det er buzz, enten i sosiale medier eller i kundehenvendelser, er dette en indikasjon på hvor effektiv en reklamefilm er. Det kan være nødvendig å ansette et tredjeparts konsulentfirma for å finne ut hva internettpratten rundt en annonse kan være, eller å ansette et PR-firma for å danne fokusgrupper og motta tilbakemelding på annonser.
TV-show i nettverk i mange land er rangert av selskaper som måler seertallet. Effektiviteten av TV-reklame kan bli kvantifisert ved suksessen til et TV-program der en kommersiell annonse kjøres. Hvis en annonsør prøver å nå et visst antall seere i en spesifikk demografisk, kan dette illustreres i seerresultatene.
Når en annonse brukes til skadekontroll etter en eller annen uheldig hendelse, kan effektiviteten av TV-reklame bestemmes av den offentlige oppfatningen av merkevaren. Hvis det er en forbedring i offentlig oppfatning illustrert gjennom økende salg eller kundebeholdning, for eksempel, kan dette være et tegn på hvor vellykket annonsekampanjen har vært. Hvis seerne tviler på oppriktigheten til en annonse som adresserer en eller annen negativ hendelse, kan annonsens effektivitet bli kompromittert. Dette kan bli evaluert av den offentlige responsen registrert av undersøkelser, meningsmålinger og inntekter.