Hvordan bruker markedsførere demografi etter postnummer?

Markedsførere bruker demografi med postnummer for å segmentere befolkningen og utvikle målrettede markedsføringsstrategier. Postkodesegmentering er en av de mest populære måtene forskere presenterer data fordi kodene er i bruk i hele USA. Stedsbasert demografisk informasjon er spesielt relevant i markedsføring for detaljhandel fordi presentasjon, lokale konvensjoner, forbrukersmak og kjøpsvaner har en tendens til å være spesifikke for en geografisk region.

Demografi er de spesifikke egenskapene til en målpopulasjon, for eksempel rase, kjønn, inntektsnivå, alder og utdanning. Forskere registrerer disse dataene for en gruppe mennesker og sammenligner dem mot et anvendt kriterium, for eksempel en atferd, for å komme til en konklusjon om befolkningens tilstand eller vaner. Denne informasjonen brukes også til å forutsi trender ved å sammenligne historiske demografiske data med nåværende data på et bestemt sted eller for en definert gruppe.

Plassering er spesielt viktig for demografiske studier. Enten av design eller ved en tilfeldighet, har postnumre en tendens til å spore parameterne i et definert fellesskap. Selv om et postnummer ikke er den beste måten å analysere relaterte samfunn, er det en av de enkleste måtene å gjøre det på lokalt nivå. Noe av den mest gjennomgripende demografiske forskningen som utføres på nasjonalt nivå, bruker postnumre som det mest lokale analysenivået, for eksempel data fra USAs folketelling og Community Sourcebook of Zip Code Demographics.

Markedsførere bruker demografi med postnummer for å segmentere markedet. Dette betyr at markedsføreren finner ut av et helt marked, for eksempel en by eller en stat, lommer av forbrukere som vil være interessert og kunne kjøpe produktene sine ved å se på inntekter og andre faktorer som er relevante for hvor de bor. Markedsføreren bruker deretter demografiske data for å utvikle en profil av den typiske personen som bor i det samfunnet. Denne profilen vil drive den type markedsføringsstrategi som er vedtatt for området og utvikling og plassering av reklame.

For eksempel, hvis et plakat går opp i et lokalsamfunn med en overveiende spansk befolkning, vet selskapet å sette teksten til reklametavlen på spansk og å bruke spanske modeller fordi markedsførere brukte demografi med postnummer. De opprettet en profil og fant den mest passende måten å forholde seg til flertallet av menneskene som bor i det nabolaget. Tilgjengeligheten av denne typen informasjon har bidratt til å endre markedsføring gjennom årene fra reaksjonær til strategisk.