Hva er en oppfordring til handling i direkte svar?
I direkte responsannonsering er en oppfordring til handling ordlyd som ber leseren eller seeren om å ta øyeblikkelig handling. Den ønskede handlingen kan være å fylle ut og sende inn et bestillingsskjema eller svarkort, ringe, klikke på noe på et nettsted, se etter produktet i en bestemt butikk eller mange andre mulige handlinger. Oppfordringen til handling stenger salget ved å fortelle leseren eller seeren nøyaktig hva de skal gjøre for å få produktet, tjenesten eller informasjonen som tilbys.
En klar og spesifikk oppfordring til handling er viktig fordi formålet med din direkte responsreklame er å få utsikter til å ta handlingen du vil at de skal ta. Hvis utsiktene er usikker på hva du skal gjøre for å få fordelene du fremmer, kan du miste responsen. Denne handlingen må også være øyeblikkelig eller utsiktene kan sette av å svare, noe som ofte resulterer i ikke noe svar i det hele tatt.
En god oppfordring til handling vil skape en overbevisende press for å svare. Ordlyd som "du må ringe nå som forsyninger er lImitert "ber tydelig leserne eller seerne om å svare umiddelbart for å få varen resten av annonsen har overbevist dem om at de trenger. Uten en spesifikk og presserende oppfordring til handling er resten av annonsekopien din bortkastet. I direkte responsannonsering er det svaret på annonsen din som teller!
Gode tekstforfattere forstår hva som vil hindre målgruppen i å svare. De forholder seg til tvilen og frykten for utsiktene ved å berolige leseren eller seeren, slik som ved å understreke selskapets "No Questions Apain Penges Back Promise" nær slutten av kopien. Eventuelle betenkeligheter eller reservasjoner utsiktene kan ha må tas opp og tilbudet, inkludert bonuser og fordeler, samt det presserende bør oppsummeres i den endelige oppfordringen til handling. Her er et eksempel:
"Ring 1-800-555-5555 akkurat nå for å reservere din begrensede utgave Bradley-Rhodes Bonsai-skulptur. Du må ringe nå som SuppLøgner er begrenset. Din tilfredshet er 100% garantert. Du har ingen spørsmål som stilles penger tilbake. Skynde! Ring 1-800-555-5555 nå! De første 100 innringerne får en miniatyroverraskelsesbonusskulptur helt gratis! "