Hva er rimelige luksusvarer?

Begrepet rimelig luksus kan brukes til å beskrive forbruksvarer som kan betraktes som avlat, men er likevel rimelige for middel- og arbeiderklasse forbrukere. I noen tilfeller er en rimelig luksus et produkt tilknyttet et high-end merke som selges til en lavere pris enn noen av merkets andre tilbud. Begrepet kan også brukes til å beskrive varer og tjenester som ikke er essensielle som mat, bolig og klær, men som gjør livet mer behagelig og morsomt. Mange bedrifter bruker dette konseptet med rimelig luksus til å markedsføre sine varer og tjenester ved å prøve å oppmuntre forbrukerne til å bruke penger på ting som kan øke forbrukerens sosiale prestisje og få forbrukeren til å bli bortskjemt og ivaretatt.

Noen produsenter av dyre varer erkjenner at det er penger å tjene utenfor deres normale markedssegment, som fordi de ofte imøtekomme de velstående ofte kan være relativt små. Disse selskapene produserer rimelig luksus som gjør det mulig for middelklassen å kjøpe varer som har et luksuriøst merkemerke. Et godt eksempel på denne typen ting er designervesken. Mange kjente motedesignere lager og selger klær som ganske enkelt er uoverkommelige for alle, bortsett fra de som har det godt. De kan imidlertid lage en rekke håndvesker som er dyre, men rimelige for noen som kan spare og bruke noen hundre dollar. Ettersom håndvesker vanligvis er mer holdbare og holder seg på mote lenger enn mange plagg, kan en forbruker være i stand til å rettferdiggjøre kjøpet av vesken mens han gleder seg over statusen som å eie og vise rimelige luksusvarer kan gi.

En rimelig luksus kan også ganske enkelt være en vare eller tjeneste som forbedrer kjøperens levetid og som betales ut av forbrukerens disponible inntekt. For eksempel selges varer som gourmetkaffe, løs bladte te og god vin til et høyere prispunkt enn vanlige merker, men er likevel priset slik at mange mennesker har råd til dem med jevne mellomrom. Tjenester som kan betraktes som rimelig luksus vil inkludere ting som profesjonell manikyr, vaskeritjenester og massasje. Noen analytikere har bemerket at det er en trend blant noen forhandlere å prøve å gjenskape visse merker som luksusartikler for å spille på ønsket om rimelig luksus blant forbrukerne. Denne typen merkevareoverføring innebærer kanskje ikke å forbedre produktet, men snarere endre produktbildet i hodet til forbrukerne.