Hva er bedriftsmarkedsføringskommunikasjon?

Bedriftsmarkedsføringskommunikasjon er de forskjellige annonsene, merkevarebildene og eksterne interaksjoner som sammen utgjør et selskaps image til omverdenen. Markedsføringskommunikasjon kan betraktes som netto summen av et selskaps reklame- og klientoppsøkende innsats. Hver kommersielle, billboard og nettsted som et selskap opprettholder er en del av selskapets større strategi for markedsføringskommunikasjon. Så også er alle messeopptredener, hver oppsigelsesbrev for klienter og alle sponsormuligheter for samfunnet.

Et sentralt mål for bedriftsmarkedsføringskommunikasjon er konsistens. Det meste av tiden spiller selskaper flere forskjellige roller til enhver tid. De er selvfølgelig arbeidsgivere, og de er vanligvis også tjenesteleverandører. Avhengig av innstillingen, kan selskaper også være bransjerepresentanter, ambassadører og samfunnssponsorer, blant annet. En sunn bedriftsmarkedsføringskommunikasjonsstrategi vil sikre at selskapets mål, merkevare og sentrale reklametjenester blir konsekvent formidlet på tvers av alle aspekter av bedrifters samhandling.

Markedsføring av en tjeneste er vanligvis en del av målet med bedriftens markedskommunikasjon, men det er ikke alt. Vanligvis er fokuset på å markedsføre selskapet som helhet gjennom reklame for individuelle produkter og tjenester. Bedriftsmarkedsføringskommunikasjon fokuserer på reklame, men tingene som blir annonsert er vanligvis bare kjøretøy for å formidle noe større bedriftsbudskap.

Det meste av tiden starter bedriftsmarkedsføringskommunikasjon med visse merkenavn, slagord eller logoer. Disse presenteres ofte i en bestemt skrift eller i en bestemt farge for enkel gjenkjennelse. Hvis disse elementene vises på nok forskjellige steder og i sammenheng med nok forskjellige bedriftsuttalelser, kan de bli inngrodd i et målgruppes sinn. Svært ofte kan de da få en mening eller utløse en assosiasjon helt på egen hånd. Dette er vitenskapen om bedriftsmarkedsføringskommunikasjon.

Bedriftsmarkedsføringskommunikasjon kan også håndtere styring av et bredt utvalg av eiendeler. Et selskap som eier mange datterselskaper kan for eksempel trenge en konsistent og enhetlig annonseordning. Tilsvarende vil en online virksomhet med stor tilstedeværelse på Internett trolig trenge en strømlinjeformet måte å forvalte sine forskjellige digitale eiendeler. Integrert markedskommunikasjon - det vil si bruk av en markedsføringsstrategi på tvers av en rekke annonseringsplattformer - er spesielt nyttig i disse situasjonene.

Konsekvent frasering er også en viktig del av markedskommunikasjon. Ordforrådet som et selskap bruker for å grense både kunder og publikum, var i mange deler av selskapets image. Det meste av tiden er bedriftsmarkedsføringsledere, kjent i bransjen som marcom-ledere, som har til oppgave å evaluere effektiviteten av disse typer markedskommunikasjon, samt å bestemme når markedskommunikasjon trenger en overhaling. Bedrifter kan også velge å beholde konsulenter for markedsføringstjenester utenfor ulike prosjekter.