Hva er markedsføringsmetoder?
Markedsføringsberegninger er statistiske målinger som selskaper bedømmer effektiviteten av deres individuelle markedsføringsinnsats. Disse beregningene varierer avhengig av størrelse og type markedsføringskampanje som er igangsatt og selskapets mål for den spesifikke kampanjen. Når det gjelder finansiell informasjon, fokuserer markedsføringsberegninger på avkastningen på investeringer i kampanjer ved å sammenligne kostnadene med mengden virksomhet de returnerer. Andre beregninger fokuserer på hvor godt en kampanje skaper bevissthet om et selskap og dets merkevare, hvor mange nye kunder som ble tiltrukket og hvor mange gamle kunder som ble beholdt.
Bedrifter bruker store mengder budsjetter på markedsføringstiltak fordi de forstår at en virksomhet bare kan være effektiv hvis folk er klar over produktene og tjenestene de tilbyr. Siden så mye tid og penger brukes på disse markedsføringskampanjene, kan ineffektivitet i denne innsatsen være forkrøplende for selskapets formuer. Som et resultat må selskaper generelt lage standarder for å bedømme effektiviteten av markedsføringsstrategier. Markedsføringsberegninger er en måte å utføre denne oppgaven på.
De fleste markedsføringsberegninger er designet med de spesifikke målene i tankene for hver enkelt kampanje. Tenk deg for eksempel at et bilfirma ønsker et løft på 25 prosent salg på en viss modell og setter i gang en ny reklamekampanje for å oppnå disse resultatene. På slutten av den tildelte tidsperioden for denne kampanjen, kan selskapet ganske enkelt se på salgstall og se om målet ble nådd.
En økonomisk tilnærming til markedsføringsmålinger kan fokusere på avkastningen på en bestemt kampanje. Avkastning på investeringen beregnes ved å ta de totale inntektene som genereres av en spesifikk kampanje og deretter trekke fra de totale kostnadene for implementering. Dette beløpet blir deretter delt på kampanjens kostnader for å få et prosentvis tall. For eksempel vil et markedsføringsinitiativ som gir et netto inntekt på $ 100 US Dollars (USD) etter å ha kostet $ 1000 USD å implementere representere en avkastning på investeringen på 0,10, eller 10 prosent.
Det er andre markedsføringsmålinger som kan utvikles for å studere effektiviteten av markedsføringsstrategier. Disse beregningene kan være spesifikke for typen kampanje som er satt i gang. Som et eksempel kan en e-post-eksplosjon som ber om kundesvar bli bedømt etter hvor mange svar som er mottatt. Slike beregninger fokuserer ofte på kundebasen til det aktuelle selskapet, både når det gjelder de nye kundene som er oppnådd og oppbevaringen av tidligere kunder.