Hva er betalte undersøkelser?

En betalt undersøkelse er en metode for markedsundersøkelser som benytter seg av insentiver for å oppmuntre til brukermedvirkning. Disse insentivene spenner fra belønningspoeng som kan innløses for gaver til små kontanter. Betalte undersøkelser, når de blir utført på riktig måte, er utrolig nøyaktige indikatorer på markedstrender og opinionen, så mange selskaper med store merkevarer bruker betalte undersøkelser for å finjustere markedsføringsstrategiene. De fleste betalte spørreundersøkelser gjennomføres på nettet, og utnytter internettets distribusjonskraft. Dessverre har svindelartister som poserer på legitime ledere av betalte undersøkelser gjort sitt for å sverte legitimiteten til onlineundersøkelser.

Før den utbredte bruken av Internett tok kartlegging av den generelle befolkningen flere uker om ikke måneder. Hærer av landmålerne måtte skure utvalgspopulasjonen og forsøke å overbevise generelt uvillige mennesker til å delta. Etter hvert som flere og flere begynte å bruke Internett, innså imidlertid markedsundersøkelsesfirmaer at millioner av potensielle respondenter kunne nås med en brøkdel av logistikken og arbeidskraften som en tradisjonell undersøkelse ville kreve. De fant også ut at ved å belønne deltakere med små insentiver, kunne de bygge dedikerte og pålitelige online fokusgrupper. Internett revolusjonerte måten markedsundersøkelsesfirmaer kartla verden rundt.

Hovedintensjonen med en betalt undersøkelse er å samle inn kvantitativ informasjon om befolkningens økonomiske eller personlige vaner. Data blir samlet inn og analysert for å komme til generelle konklusjoner om den undersøkte befolkningens atferd og sammensetning. Mens noen av disse undersøkelsene bare er brede tolkninger av hvordan en viss befolkning oppfører seg, gir de fleste uvurderlig innsikt i den offentlige psyken som kan brukes til å utvikle markedsføringsstrategier. Når de erkjenner kraften i betalte undersøkelser, bestiller mange store selskaper regelmessig undersøkelser for å analysere bruksvaner, nåværende trender og opinionen. Resultatene fra disse undersøkelsene brukes til å utvikle produkter og kampanjer som er i samsvar med hva publikum ønsker og trenger.

Dessverre har uredelige firmaer funnet måter å utnytte populariteten til onlineundersøkelser for å kjøre uprinsippet svindel. Disse falske innleggene lover insentiver, ofte mye høyere enn insentivene som legitime betalte undersøkelser tilbyr, men enten klarer det til slutt ikke å betale ut eller kreve at deltakeren bruker penger. Som et resultat har betalte spørreundersøkelser, spesielt de som er utført på nettet, ikke fullstendig eliminert behovet for tradisjonelle landmålingsteknikker, og det er flere fremtredende firmaer i dag som utfører manuelle undersøkelser. For bedriftsmarkedsundersøkelser, løfter bekvemmeligheten og overkommeligheten av betalte undersøkelser sine iboende svakheter i de fleste tilfeller.