Hva er det grunnleggende innen markedsføring?

Akkurat som enhver annen virksomhet, må ideelle organisasjoner bruke mye tid på markedsføring for å fremme mål og vokse. Hvordan ikke-for-profit-markedsføring oppnås, bestemmes generelt av hvilke typer årsaker som fremmes, og som markedsføringskampanjer er rettet mot. Det er noen grunnleggende ting som ideelle organisasjoner bruker for å få de beste resultatene som å bygge bevissthet, innsamling, utdanning, utnytte frivillige ansatte og utvide medlemsstiftelsen.

Et av de grunnleggende elementene i ikke-for-profit-markedsføring er å øke bevisstheten om organisasjonen gjennom direkte markedsføring. Dette kan oppnås på mange måter, men det mest populære er muntlig markedsføring, nettverkssamfunn og bruk av sosiale medier. Ved å direkte promotere organisasjonen og dens årsaker, kan mange ideelle organisasjoner lykkes med å få ordet ut.

Et annet grunnleggende, men kritisk aspekt ved ikke-for-profit-markedsføring er innsamlingsaktiviteter. De fleste ikke-for-profit forstår at uten finansiering kan ikke organisasjonens mål oppnås. Innsamling kan skje på lokalt nivå med samfunnsarrangementer, donasjonsstasjoner og støtte fra andre organisasjoner. I tillegg kan innsamling oppnås ved å følge regjeringsstipend og organisere nasjonale donasjonskampanjer.

I tillegg til å skaffe penger gjennom nøye planlagt ikke-for-profit markedsføringsinnsats, bygger organisasjoner opp stabene sine med en blanding av lokale bidragsytere og nasjonalt involverte medlemmer. En ikke-for-profit kan bedre nå flere medlemmer ved å dele informasjon langs et bredt nettverk av forskjellige medlemmer fra mange områder. Dette er del av en overordnet markedsføringsstrategi som mange ikke-for-profit-organisasjoner bruker for å fremme saken ved å la andre delta, støtte saken og spre ordet.

Ikke-for-profit-markedsføring bør også omfatte å bygge og øke innflytelsen fra stiftelsen eller styret. Stiftelsen består vanligvis av et nettverk av velstående eller mektige velgjørere som kan lede organisasjonen, implementere politikk og gi økonomisk støtte som trengs for å oppfylle mål. Over tid bør en ikke-for-profit gi flere stiftelsesmedlemmer som kan bringe disse egenskapene og bidra til å gjøre organisasjonen sterkere i sin innsats.

Et annet av de viktigste aspektene ved ikke-for-profit-markedsføring er kontinuerlig opplæring og utdanning av ansatte. Ved at den ikke-for-profit-bransjen endrer seg og nye teknologier gjør det mulig å nå flere forbrukere, bør et byrå som ønsker å ligge foran trender kontinuerlig utvikle og utdanne betalt og ulønnet personell om nye metoder for markedsføring og kommunikasjon med potensielle givere. Ved å kombinere utdanning og bemanning med smart markedsføringsstrategi, kan en ideell organisasjon gi mye bedre resultater.