Hva er de beste tekstforfatterhemmelighetene?
Enten kopien er beregnet på en utskrift, online annonse, radio spot eller TV-reklame, det er noen få tekstforfatterhemmeligheter som kan sikre effektiv kopi når den brukes på ethvert medium. Alle som noen gang har blitt overtalt til å le, gråte eller kjøpe på grunn av en annonse, er klar over at kopien er like viktig som bildet eller lyden som følger med den. En vellykket tekstforfatter vet at selv om noen tekstforfatterhemmeligheter ganske enkelt er iboende for god skriving, trekkes andre fra noen av de viktigste prinsippene for markedsføring.
En av de viktigste tekstforfatterhemmelighetene er å holde kopien så kortfattet som mulig. Dette innebærer å utelate fremmede ord og formidle nødvendig informasjon ved hjelp av de strammeste mulige setninger. Konsisthet er mest viktig i reklametavle-annonser, når en forbipasserende bare har sekunder til å lese og forstå kopien ved siden av bildet. Brevity er også kritisk i utskrifts-, online-, radio- og TV-annonser for å spare penger, ettersom mange annonseplasser belastes per ord eller per sekund. Reklame fagfolk ofte refererer til kortfattet kopi som "punchy", noe som betyr at det har størst innvirkning ved å bruke færrest antall ord.
Å engasjere annonsens måldemografiske er en av tekstforfatterhemmelighetene som krever markedsføring og demografisk informasjon i tillegg til sterke skriveferdigheter alene. Enten tekstforfatteren er ansatt på frilansbasis eller hos et byrå, han eller hun trenger å skaffe seg et klart mentalt bilde av annonsens tiltenkte målgruppe. Når tekstforfatteren har skaffet seg detaljer som gjennomsnittsalder, kjønn og kjøps- eller atferdsmønster for målgruppen, kan han eller hun begynne å komme med konsepter som kan tiltrekke oppmerksomheten til den aktuelle gruppen. Å engasjere målet demografisk kan også innebære "å snakke språket" til den demografiske, bokstavelig talt. For eksempel kan en mobiltelefonannonse som er rettet mot tenåringer, ha forkortelser og uttrykksikoner som vanligvis brukes av den aldersgruppen når du sender tekst.
En av de vanligste tekstforfatterhemmelighetene de siste årene er kløkt. I motsetning til de sterke språkkunnskapene og demografiske kunnskapene som kreves i tekstforfatter, er det et kreativt element i tekstforfatter som ikke alltid kan undervises. Smart tekstforfatter har en tendens til å appellere til publikum utenfor måldemografien, ettersom den skaper en morsom eller ellers minneverdig annonse som kan bli en del av populærkulturen. Når det gjelder radio- eller TV-reklame, er oversettelsen av kopien til en smart annonse imidlertid i stor grad avhengig av at utøverne leverer skriptet.