Hva er de beste tipsene for bakholdsmarkedsføring?
Ambush-markedsføring er praksisen med å knytte et selskap til et arrangement med kjøp av sponsorettigheter. Dette er vanligvis en rovdrift som hendelser ikke bryr seg for, spesielt store internasjonale sportsbegivenheter. De beste tipsene for bakholdsmarkedsføring inkluderer kjøp av lufttid på TV eller radiospilling rundt arrangementet, å sette opp tribuner eller selge bås i nærheten av arrangementet og bruke grafikk eller bilder som ligner på begivenhetens logo. Selv om selskaper ofte engasjerer seg i disse markedsføringsstrategiene, kan det være et farlig lovlig minefelt. Hvis selskapets markedsføring krenker arrangementet eller opphavsrettsbeskyttede logoer, kan et selskap være ansvarlig for gebyrer og straffer.
Mange store begivenheter sender sine spill eller andre aktiviteter på TV- og radioprogrammer. Bedrifter kan være i stand til å kjøpe lufttid for reklamene sine for å markedsføre produkter, og utnytte tilknytningsfaktoren til markedsføring. Selv om selskapet ikke kan henvise direkte til begivenheten, kan forbrukere tro at markedsføringsselskapet har en tilknytning til arrangementet. Ambush-markedsføring må være fri fra direkte logoer eller annen identifikasjon som gjør at det ser ut som om selskapet faktisk har en tilknytning til arrangementet. Bedrifter kan også gjennomføre tunge markedsføringskampanjer frem til arrangementet som øker tilknytningsfaktoren.
Street marketing er en annen bakholdsmarkedsføringstaktikk. Bedrifter kan plassere fysiske bås eller andre arbeidere i nærheten av arrangementets beliggenhet. Selv om noen områder umiddelbart rundt arrangementet kanskje ikke er tilgjengelige, vil andre områder i nærheten absolutt være tilgjengelige. Bedrifter kan plassere skilt og andre annonser som tiltrekker deltakernes oppmerksomhet. Gateselgere kan også være mobile, beveger seg opp og ned gater i nærheten av arrangementet; Dette gjør at selskapet kan dekke mer grunnlag for bakholdsmarkedsføring.
Annonser fungerer kanskje bedre i bakholdsmarkedsføring når et selskap bruker et godt designet tema eller logo. Selv om selskaper må være forsiktige med å ikke komme inn på opphavsrett eller annen beskyttelse, er nærkopier mulig. Bedrifter kan plassere disse logoene i reklamer plassert på TV-reklame eller skilt rundt arrangementet. De fleste av disse nærkopiene inkluderer selskapets egen logo eller markedsføringsverktøy, noe som øker bevisstheten til selskapet med arrangementet. Det endelige formålet med denne markedsføringsteknikken er å distrahere forbrukerne fra arrangementet for å markedsføre selskapets produkter.
To ulemper med bakholdsføring av markedsføring øker sponsorkostnadene og søksmål fra brudd på varemerket. Når selskaper ikke kjøper sponsing av arrangementet, må arrangementets ledere kompensere ved å kreve høyere gebyrer. Som nevnt tidligere, kan kopiering av varemerker for nært føre til brudd på varemerket.