Hva er de beste tipsene for markedsføring innen helsevesenet?
Blant de beste tipsene for markedsføring innen helsevesenet er å innstille behovene til en måldemografisk, kommunisere tydelig fordelene annonsøren tilbyr og å bruke alle tilgjengelige markedsføringsverktøy, inkludert nye mediemuligheter. Å teste markedsføringsstrategier på fokusgrupper og prøvemarkeder er også en god idé. Markedsføringstilnærminger kan variere, men markedsføring i helsetjenester bør alltid være klar over hva konkurrentene tilbyr, så vel som områder der konkurrenter kan ha en tydelig svakhet.
Enten måldemografien er et visst segment av allmennheten, for eksempel eldre eller gravide, eller om det er helsetilbydere, bør selskaper som har ansvar for markedsføring av helsetjenester grundig forstå at befolkningens utgifter trender før de starter en ny markedsføringskampanje. Data om effektiviteten til tidligere kampanjer bør også vurderes. Selv om tidligere markedsføringsteknikker har kommet til kort, kan informasjon som samles om publikums reaksjon på disse teknikkene være nyttig i å lage nye markedsføringskampanjer for helsetjenester.
Et av målene med markedsføring av helsetjenester bør alltid være å illustrere for publikum hvordan helsetjenester eller produkter vil tjene deres eksisterende behov. Av denne grunn er det viktig å også vurdere målmarkedene for å avgjøre hva de uoppfylte behovene er, eller hvordan de kan bli bedre betjent selv om et annet selskap for tiden møter dem. Måling av reaksjonene fra fokusgrupper på bestemte markedsføringsstrategier kan gi nyttig informasjon til kampanjeutviklere. I tillegg er kort annonsering i små testmarkeder en av de beste måtene å bestemme effektiviteten av ny markedsføring av helsetjenester før en kampanje implementeres nasjonalt.
Tradisjonell markedsføring innen trykk og digital helse er fortsatt effektiv. Nye mediestrategier kan imidlertid også brukes til å bygge sterkere markedsføringskampanjer. Slike strategier inkluderer sosiale medier, mobiltelefonapplikasjoner og søkemotoroptimaliserte nettsteder. Disse forretningsverktøyene brukes ofte av de beste markedsførere uavhengig av bransje de representerer.
En nær studie av konkurrerende markedsføringsstrategier for helsetjenester kan være ganske avslørende når du etablerer nye kampanjer. Spesielt offentlig svar på unike slagord, svar på pressehendelser og hvor ofte man får tilgang til digital informasjon indikerer hvordan markedene reagerer på eksisterende metoder. Spesielt er det viktig å finne ut hva publikum misliker med disse kampanjene, om de synes de er pålitelige og hvilke variasjoner de sannsynligvis vil svare mer positivt på. Selv om denne informasjonen i stor grad dreier seg om en konkurrents innsats, kan informasjon som innhentes brukes også til å lage nye kampanjer.