Hva er de beste tipsene for testmarkedsføring?

Testmarkedsføring er prosessen der et selskap gjør en tjeneste eller et produkt tilgjengelig for en liten gruppe mennesker for å avgjøre om det vil være vellykket når de blir introdusert for massene. Et selskap bør utføre testmarkedsføring regelmessig for å forbli konkurransedyktig. De beste tipsene for testmarkedsføring inkluderer å etablere et sterkt mål, velge de riktige personene til å teste, bruke nøyaktige testsystemer og vite hvordan man måler resultatene som oppnås.

Før du utfører en markedsføringstest, må en bedrift identifisere hva målet er. Selskapet bør ta stilling til antall svar på markedsføringskampanjer som er nødvendig for at testmarkedsføringen skal anses for effektiv. Det er viktig å finne ut hvordan man kan bestemme den økonomiske fordelen ved å fullføre testmarkedsføringen. Å etablere et testmarkedsføringsmål sikrer i hovedsak at formålet med testen og den nødvendige bredden av testopplevelsen blir forstått.

Å velge en solid testprøve er kanskje en av de viktigste delene av testmarkedsføringsprosessen, fordi feil prøve vil gi unyttige resultater. Målet er å skaffe et tilfeldig utvalg slik at svarene som samles inn er en passende refleksjon av en større gruppe mennesker, eller av opinionen. For eksempel kan en bedrift velge en håndfull e-postmottakere fra en stor liste tilfeldig og deretter markedsføre et produkt eller en tjeneste til denne håndfull enkeltpersoner. Denne lille prøvetakingen skal ikke utgjøre mer enn 5 prosent eller 10 prosent av hele gruppen.

Å ha den rette teknologien på plass hjelper det å velge en prøve. Et selskap kan for eksempel bruke en datamaskindatabase til å sortere navn eller identifikasjonsnummer for potensielle markedsføringspersoner. Denne typen automatiske programmer kan gjøre den tilfeldige valgprosessen raskere og mer presis for å fange de beste resultatene. Å bruke slike programmer for å plukke ut personer med forskjellige løp eller geografiske steder er også en viktig del av den tilfeldige testutviklingsprosessen før en produktlansering.

I tillegg til å ha en prøvegruppe, bør en virksomhet ha en kontrollgruppe. Denne gruppen inneholder personer som ikke vil være mottakere av et selskaps testmarkedsføringstiltak. Å ha en kontrollgruppe lar virksomheten sammenligne vanene til kontrollgruppemedlemmene med testgruppene for å se om markedsføringsinnsatsen faktisk er produktiv.