Hva er de beste tipsene for å skrive en kreativ orientering?

Et kreativt kort brukes av markedsavdelinger for å lage markedsføringsstrategier, og det å skrive en kreativ brief kan være en utfordring, selv om det er noen tips som kan hjelpe. Forfatteren skal konsentrere seg om å skrive klart definerte og målbare mål som kan brukes som en suksessmetrikk. En kreativ brief er ment å være kort, så forfatteren skal skrive en kreativ brief som bruker så få ord som mulig. Å fremheve den spesifikke demografien kan gjøre det lettere for markedsavdelingen å skreddersy reklamen mot potensielle kjøpere. Budsjettering er en viktig sak for markedsavdelinger, så forfatterens kort bør tydelig definere spesifikke kostnader for den gitte strategien.

Ofte, når noen skriver en kreativ brief, legger han til tvetydige mål. For eksempel kan noen skrive: "Få flere respondenter." Selv om en økning i respondentene kan måles, forteller dette ikke markedsavdelingen hvor mange ekstra respondenter som vil bli betraktet som en suksess. I detteSak, markedsavdelingen vet kanskje ikke om 10 flere respondenter vil lykkes, eller om 100 flere ville være. I stedet bør forfatteren lage spesifikke mål, for eksempel "øke respondentraten med 35 prosent."

Når det gjelder å skrive en kreativ brief, ønsker mange forfattere å legge til alle detaljene de kan for å sikre at informasjonen er klar. Dette har en tendens til å gjøre det motsatte; For mye informasjon kan være vanskelig for markedsavdelingen å forstå, og avdelingen kan ødelegge målene og strategiene på grunn av feil ordlyd. Det er vanligvis bedre hvis forfatteren fokuserer på små setninger som sier nøyaktig hva som trengs og ingenting annet.

Hvert produkt og tjeneste har en spesifikk demografisk, og det kan være gunstig hvis forfatteren fremhever dette når han skriver en kreativ brief. På samme måte som målseksjonen, bør dette være klart og spesifikt. Hvis han eller hun skriver, “voksne hanner” somDet demografiske, det kan være vanskelig å skreddersy et produkt for alle menn. En bedre tilnærming kan være: "Høyinntekts mannlige gründere under 30 år." Dette hjelper markedsavdelingen med å lage reklame som kan målrette denne nisjen, i stedet for at avdelingen prøver å målrette hver mann.

De fleste markedsføringsinnsatser krever penger, og forfatteren inkludert informasjon om en plans kostnader mens du skriver en kreativ kort kan hjelpe ledere på riktig måte å tildele midler til å sponse prosjektet. Forfatteren skal skrive det nøyaktige beløpet, eller en nær tilnærming, av de totale markedsføringskostnadene. Det kan være nødvendig med en fordeling av kostnadene hvis prisen er høy, men forfatteren kan ofte bare oppgi de fulle kostnadene.