Hva er de beste tipsene for å skrive et kreativt stykke?
En kreativ briefing brukes av markedsavdelinger for å lage markedsføringsstrategier, og det kan være en utfordring å skrive en kreativ briefing, selv om det er noen tips som kan hjelpe. Forfatteren skal konsentrere seg om å skrive klart definerte og målbare mål som kan brukes som en suksessmetrik. En kreativ briefing er ment å være kort, så forfatteren bør skrive en kreativ briefing som bruker så få ord som mulig. Å markere den spesifikke demografien kan gjøre det lettere for markedsavdelingen å skreddersy annonseringen mot potensielle kjøpere. Budsjettering er en viktig sak for markedsavdelinger, så skribentens kort bør tydelig definere spesifikke kostnader for den gitte strategien.
Ofte når noen skriver et kreativt stykke, legger han til tvetydige mål. Noen kan for eksempel skrive, “få flere respondenter.” Mens en økning i respondentene kan måles, forteller ikke markedsavdelingen hvor mange ekstra respondenter som vil bli ansett som en suksess. I dette tilfellet kan det hende at markedsavdelingen ikke vet om 10 flere respondenter ville lykkes, eller om 100 flere ville være det. I stedet bør forfatteren lage spesifikke mål, for eksempel "øke respondentraten med 35 prosent."
Når det gjelder å skrive et kreativt stykke, ønsker mange forfattere å legge inn alle detaljene de kan for å sikre at informasjonen er tydelig. Dette har en tendens til å gjøre det motsatte; for mye informasjon kan være vanskelig for markedsavdelingen å forstå, og avdelingen kan ødelegge målene og strategiene på grunn av feil formulering. Det er vanligvis bedre hvis forfatteren fokuserer på små setninger som sier nøyaktig hva som trengs og ingenting annet.
Hvert produkt og tjeneste har en spesifikk demografisk, og det kan være fordelaktig hvis skribenten fremhever dette når han skriver et kreativt stykke. I likhet med måldelen, bør dette være tydelig og spesifikt. Hvis han eller hun skriver "voksne menn" som demografisk, kan det være vanskelig å skreddersy et produkt til alle menn. En bedre tilnærming kan være, "mannlige gründere med høy inntekt under 30 år." Dette hjelper markedsavdelingen med å lage reklame som kan målrette mot denne nisjen, i stedet for at avdelingen prøver å målrette mot hver mann.
De fleste markedsføringsinnsats krever penger, og forfatteren som inkluderer informasjon om kostnadene til en plan mens du skriver en kreativ briefing kan hjelpe ledere til å tildele midler til sponsing av prosjektet. Forfatteren bør skrive det nøyaktige beløpet, eller en nær tilnærming, av de totale markedsføringskostnadene. Det kan være nødvendig å fordele kostnadene hvis prisen er høy, men forfatteren kan ofte bare oppgi hele kostnadene.