Hva er forskjellene mellom radio- og TV-reklame?
Radio- og TV-reklame er en typisk del av selskapets strategiske markedsføringsmiks. Selv om de to typer annonsering har komplementære funksjoner, er det tydelige forskjeller mellom formatene som gjør at den ene typen reklame er mer passende i visse situasjoner enn den andre. De grunnleggende forskjellene mellom radio- og TV-annonsering innebærer format, kostnader, tilnærming og rekkevidde.
Den mest åpenbare forskjellen mellom radio- og TV-reklame er formatet. Radioreklame er rent lyd, mens TV-annonsering er lyd og visuell. Det kan se ut til å være en enkel forskjell, men det er kjernen i beslutningen om hvilket format som passer for visse produkter. Spesifikke produkter med salgspunkter som er avhengige av visuelle køer, vil sannsynligvis være dårlig egnet for radio, siden forbrukeren ikke har noen måte å forbedre reklamen med en visuell vurdering. Motsatt, produkter med lett forståelige fordeler som folk er kjent med og kan visualisere på egen hånd, trives ofte med radioreklame.
En betydelig forskjell som ofte avgjør om radio- og TV-reklame er levedyktige alternativer som en innledende sak er kostnad. Fjernsynsreklame er 50 ganger dyrere enn radioreklame. En radioreklame kan lages av alle som har god stemme og tilgang til et studio i løpet av timer. Ofte vil radiostasjoner raskt produsere radioplassen for klienten, skrive kopien, beholde show-vertene som talentalentet og bruke sitt eget utstyr. Omvendt er TV-reklamer store produksjoner som krever flere uker å fullføre.
En annen forskjell mellom radio- og TV-reklame er tilnærmingen hver enkelt gjør seg til sin målgruppe. Hvert format fungerer til en annen førsteklasses annonseringstid. For radio er prime reklametid under kjøreturen til og fra jobb. TV-tid er vanligvis ansett om kveldstimene, men kan variere, avhengig av målmarkedet. Radio drar også fordel av kanalsegmentering etter musikkformat som gjør det enklere for annonser å målrette mot et spesifikt marked uavhengig av når annonsen spiller på lufta.
Nå er en annen betydelig forskjell mellom radio- og TV-reklame. Radio når flere mennesker i lengre tid. Disse menneskene har en tendens til å skje sterkt mot voksne som jobber og driver, mens TV-reklame effektivt kan målrette mot barn. En utvikling i forskjellen mellom rekkevidden til radio kontra TV er TV-seerne muligheten til å hoppe over TV-reklame gjennom bruk av digitale opptakere, mens radio fortsatt drar fordel av et fanget publikum som bare kan hoppe over reklamefilmer ved å skifte kanal.